DM 单 DM 是英文direct mail adv ertising 的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magaz ine adv ertising（直投杂志广告）。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。 目 录 1简介 2形式 3特点 4优点 5做法 6要点 7分类 8场所 9要求 1简介 美国直邮及直销协会（DM/MA）对 DM 的定义如下："对广告主所选定的对象 DM 单 ，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。" 因此，DM 是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而 DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。 DM 除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。DM 与其他媒介的最大区别在于： DM 可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。 2形式 DM 形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等，如金华的《映—时尚生活志》页数仅为28页，而济南的《精品广告》则有100多页。 1、DM 广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送； 2、DM 广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告； 3、可以和邮电局的 DM 专送合作。 DM 在中国似乎没有那么好运。众所周知，邮政业是中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，DM 的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。据广州地区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州个体消费者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占0.7%，邮送广告占1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这个微乎其微的数字也从另一方面反映了 DM 在中国遭遇的尴尬状况。 DM 是中国广告业的盲点，它有着大量的空间有待我们去拓展，它的崛起似乎已是指日可待，原因有四：其一，现代邮政事业的发展，国家政策的大力扶持，为 DM 提供充分的发展空间；其二，随着一些特殊行业垄断局面的打破，将为 DM 注入新的动力，促其不断发展；其三...
