《广告理论与实务》期末考试试卷题号得分一二三四总分复核人注意事项：1．本试卷为闭卷考试。2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题 3 分，共 30 分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。A．乐百氏纯净水（27 层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。A.人口统计 B.社会文化与风土人情 C.科技发展 D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。A.前瞻性 B.目的性 C.策略性 D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟瑞夫斯 B.大卫奥格威 C.威廉伯恩巴克 D.李奥贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分 B.广告作品的全部C.广告的画面 D.广告的声音8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目 B.《羊城晚报》 C.网络 D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。A．2015 年 4 月 B．2015 年 9 月C．2015 年 12 月 D.2016 年 1 月二、判断题（每小题 1 分，共 10 分）1.调查是广告活动的核心。（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。（）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。（）5.USP 理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。（）8.通常，报纸广告正文由四部分组成：开头、主体、中心段、结尾。（）9.在平面广告当中出现的形的元素可以归纳为点、线、面三类。（）10.广告传播效果的评估主要从广告信息的传递和信息的投放两个角度展开。（）三、问答题（每小题 5 分，共 25 分）1.阐述一下你对现代广告定义的理解。2.受众调查在广告运作中的作用有哪些？3.广告策划的特点有哪些？...
