我国农产品场营销战略一

我国农产品市场营销战略(一)随着经济全球化和知识经济时代的到来，我国市场营销战略也向着一个多方向的趋势发展，总结多年来的市场营销经验，对下一步的市场营销战略有着进一步的规划和部署。我国是农业大国，农产品的市场营销战略也随着经济全球化走向了新的发展。一、市场营销的含义“市场营销”是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。市场营销战略管理体系包括：分析机会，决定市场，市场进入决策，发展市场营销战略，实施市场营销战略活动。农产品市场营销战略就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程。农产品营销是农产品生产者与经营者个人与群体，在农产品从农户到消费者流程中，实现个人和社会需求目标的各种产品创造和产品交易的一系列活动。农产品营销的主体是农产品生产和经营的个人和群体。农产品营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。农产品营销概念体现了一定的社会价值或社会属性，其最终目标是满足社会和人们的需求和欲望。二、我国农产品市场的现状1.农产品市场建设发展迅速。2.农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。3.以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展势头迅猛。4.农产品营销展活跃，各种农产品购销主体：个体户、专业户、联合体不断发展壮大。二、农产品营销创新（一）农产品市场经营观念的创新农产品营销创新的先导为了实现诸如利润、销售增长率等目标，农产品经营者必须进行市场调研、产品开发与农产品储运、销售等一系列与市场有关的经营活动。在从事这些活动时，应当以什么样的理念为指南，应当如何处理企业、顾客、社会之间的利益关系，就成为任何企业或生产经营者必须首先回答的问题。对于这一问题的回答，就构成一个企业的市场经营观念，也称营销管理观或市场营销观。它是决定企业生产经营活动方向的指南，也是为经营者在组织和谋划企业的市场营销战略时的指导思想和行为准则，概括了企业的经营态度和思维方式，贯彻于企业市场营销战略活动的全过程之中。（二）农产品营销战略与策略的创新（即营销组合的创新）在传统的农产品运销观念指导下，农产品生产经营主要依靠农产品的储存与运输、推销与促销等手段来实现扩大销售。农产品市场营销战略观念则通过协调市场营销战略即围绕目标市场需求的变化，综合地运用各种营销战略与策略，并加以优化组合，不断创新，通过比竞争对手更加有效地满足目标市场的需求来实现企业增长和利...