广告文案 第一章作业04125638 巢慧妍一、分类广告策略与方法调查选择类别：跨国经营快餐店（在中国）选择商品：肯德基（KFC）、麦当劳（McDonald’s）、必胜客（PIZZAHUT）（一）肯德基（KFC）广告语：有了肯德基，生活好滋味1、KFC 的电视广告骨肉相连一场硬与软的较量！肯德基骨肉相连，让软骨头成为了英雄！川香半翅鸡翅为什么要一分为二?卡布奇诺咖啡蛋挞“浪漫篇”年轻的情侣在享受卡布奇诺咖啡蛋挞带来的浪漫氛围时，忽然停电了。但却没有影响他俩的情绪......深海鳕鱼“父子篇”码头上，父子相聚，场面一派温馨。这一刻，远航归来的父亲，为儿子带来什么新惊喜呢？当红辣子鸡“当红对决”现场，当红明星们纷纷亮相一比高下，可是结果最耀眼的却是一个其貌不扬的男生，究竟他“红”在哪里呢？牛肉蛋花粥早晨挤公车，怎么使劲也挤不上，突然跑来一男生鼎力相助，是什么让他这么有劲2、KFC 的平面媒体广告3、KFC 的户外广告以及门店的 POP 广告4、KFC 的直递广告：主要是人员派发的优惠券5、互联网的运用特色：1、趣味游戏2、产品动态 Flash3、明星代言活动4、新主张——均衡生活5、电子优惠券、相关下载中国 KFC 的主页：http://.kfc..KFC 汽车穿梭餐厅示意图网站精彩壁纸下载——快乐在线分析：作为最早进入中国的“洋快餐”，到目前为止，肯德基已成为中国最大、发展最快的快餐企业。虽然与必胜客、Taco Bell （墨西哥式食品 ）同属世界上最大的餐饮集团――百胜全球餐饮集团，但他们仍继续着各自原有的营运管理，并在有利条件下发挥互相的协调作用，使尽管脱离了百事可乐，百胜全球餐饮集团的经营与发展在过去两年时间里仍旧取得了很大的成功。这其中，肯德基在中国市场的巨大成功可谓功不可没。从一组数据中我们也许可以窥见肯德基在中国霸业之冰山一角：表一： 美国市场项目/对比20XX 年营业收入20XX 年营业收入20XX 年餐厅数量20XX 年餐厅数量20XX 年全美排名表二： 中国市场项目/对比20XX 年营业收入20XX 年营业收入同比增长20XX 年餐厅数量单店年平均营业收入年均扩张速度麦当劳53 亿元17.78%600 家600 万元25%（20XX-20XX肯德基93 亿元31%1200 家800 万元70%（1997-20XX）麦当劳203 亿美元221 亿美元13491 家13609 家第一肯德基48.6 亿美元49.36 亿美元5472 家5524 家第七综观上述简单的数据扫描，我们不难发现，无论是其营业总收入、连锁店的总数量与扩张速度乃至平均到每家单店的营业力与...
