第一章 网络营销的理论基础 P4 网络广告出现的标志性意义 1、网络广告的出现，表明互联网网站也可以成为广告媒体，从而使得广播电视及报纸系统成为传统媒体，从这个角度来看， BANNER 广告的确具有命性的意义。 2、网络广告同时改写了广告的历史——第一次使得广告效果可计量，可以记录有多少人少人浏览过广告，以及多少人点击过这个广告。 3、事实上网络广告诞生更大的意义在于展示了互联网的广阔前景，吸引了大量风险投资进入互联网领域，引发了早期互联网门户网站的蓬勃发展。 1994 年 4 月 12 日，“绿卡抽奖”造成广告滋扰 P6 网络营销诞生于 1994 年 网络营销得以产生和发展的基础条件： 1、适合通过互联网传播的网络信息的内容及形式 2、有实用价值的互联网工具及一定数量的互联网用户 3、用户接收或浏览信息后可产生后续行动 4、网络信息的传播对网络信息发布者及浏览者都是有价值的。 P7-14 非选择题 中 国 网络营销的发展历程 及特 征 从1994 年到 2016 年，我 国 的网络营销大致 经 历了五 个发展阶 段 ： ① P7 中 国 网络营销萌 芽 的传奇 与 萌 芽 阶 段 （ 2000 年前） 主 要 特 征 ：网络营销在中 国 虽 有一定的发展，但 并 没 有清 晰 的网络营销概 念 和方 法 ② P10 中 国 网络营销的应 用和发展阶 段 （ 2001-2003 年） 主 要 特 征 ：6 个方 面 ： 网络营销服 务 市 场 初 步 形成 网站建 设 成为企 业 网络营销的基础 网络广告形式和应 用不 断 发展 Em ail 营销在困 境 中 期待 曙 光 搜 索 引擎 营销向 深 层 次发展 网上销售 环 境 日趋 完 善 ③ P11 中 国 网络营销服 务 市 场 的高 速 发展阶 段 （ 2004-2009 年） 主 要 特 点：5 个方 面 网络营销服 务 市 场 快 速 增 长 ，新 型 网络营销服 务 不 断 出现 企 业 对网络营销的认 识 和需 求 层 次提 高 搜 索 引擎 营销呈 现专 业 化 、产业 化 趋 势 更多有价值的网络资源 为企 业 网络营销提 供 了新 的机 会 新 型 网络营销概 念 和方 法 受 到 关 注 ④ P12 中 国 网络营销的社 会 化 转 变 阶 段 （ 2010-2015 年） 特 点：6 个方 面 网络营销开 始 向 全 员 网络营销发展 不 断 出现基于 Web2.0 的网络营销平 ...
