1 《铁路运输市场营销》习题册 第一讲 市场和市场营销 一、名词解释 1、 市 场 :对 某 种 产 品 或 劳 务 具 有 现 实 和 潜 在 购 买 欲 望 和 购 买 能 力 的 消 费 主 体 的 集 合 。 2、 市 场 营 销 ：个 人 和 群 体 通 过 创 造 并 同 他 人 交 换 产 品 和 价 值 以 满 足 需 求 和 欲 望 的 一 种社 会 和 管 理 过 程 。 3、 市 场 营 销 观 念 ： 企 业 在 一 定 时 期 内 ， 占 支 配 地 位 的 ， 贯 穿 于 整 个 市 场 营 销 活 动 过 程的 总 体 指 导 思 想 和 行 为 准 则 。 二、填空题 1、 市 场 营 销 学 是 一 门 建 立 在 经 济 科 学 和 现 代 管 理 理 论 基 础 上 的 （ 应 用 性 ） 科 学 。 2、 市 场 营 销 学 最 早 诞 生 于 （ 美 ） 国 ， 它 从 经 济 学 科 中 分 离 出 来 ， 成 为 一 门 独 立 学 科 的标 志 是 （ 1912 年 哈 佛 大 学 赫杰特奇教授出 版了世界上 第一 本市 场 营 销 学 教材）。 3、 市 场 营 销 学 中 所讲的 市 场 是 对 某 种 产 品 或 劳 务 具 有 现 实 和 潜 在 的 (购 买 欲 望 )和 (购买 能 力 )的 消 费 主 体 的 集 合 。 4、 市 场 营 销 学 中 市 场 的 三大 构成 要素是 (购 买 主 体 )、（ 购 买 欲 望 ） 和 （ 购 买 能 力 ）。 5、 从 市 场 的 构成 要素角度看， 市 场 =（ 购 买 主 体 ） +（ 购 买 欲 望 ） +（ 购 买 能 力 ）。 6、 市 场 观 念 的 发展演变大 体 经 历了（ 生 产 ） 观 念 、（ 产 品 ） 观 念 、（ 推销 ） 观 念 、（ 市场 营 销 ） 观 念 和 （ 社 会 市 场 营 销 ） 观 念 等多个 阶段。 7、 市 场 营 销 学 研究消 费 者市 场 ， 核心是 研究消 费 者的 （ 需 求 ）。 8、 现 代 营 销 观 念 的 标 志 是 以 （ 消 费 者） 为 核心。 三、单项选择题 1、 市 场 营 销 的 目的 是 满 足 （ C ） 需 求 ， 并 实 现 企 业 目标 。 A 现 实 B 潜 在 C 现 实 和 潜 在 D ...
