信息流推广知识点归纳总结

信息流推广知识点归纳总结1.什么是信息流？信息流是一种可以滚动浏览的内容流。例如：信息流可以是编辑精选的信息流（文章或者新闻列表）或（产品详情或者服务列表），信息流可以出现在页面上的任何位置。2.什么是信息流广告？信息流广告是一种投放到信息流中的新广告格式。不但能为自己的网站创收，还能为访问者提供更好的用户体验。信息流广告是可以定制的。优点：不会干扰用户访问流量正常的信息内容，还能提供更好的用户体验度，同时不会中断用户的访问流程。例如：豆瓣精选、知乎精选、今日头条、B 站短视频等等信息流内容。3.信息流广告的发展历史诞生:2006 年，Facebook（全球最大的社交网站）2011 年，Twitter•国内最早发展2012 年，凤凰网、新浪微博2015 年，微信朋友圈•井喷式发展2016 年，小米、UC 浏览器、一点资讯、百度信息流•全面爆发开始2017 年2017-2019 年信息流广告市场规模预测■市场塚横龙忆元）戦率2017 年-2019 年信息流广告市场规模预测4.信息流广告的运作模式用户浏览——＞匹配广告（广告库中根据定向方式【性别、爱好、年龄、职业、地域、时间等进行匹配】）——＞点击率预估（根据历史广告展现点击情况对新广告请求进行预估-广告被该用户点击的可能性）——＞广告排序（按照每次展现的潜在收益进行排序【第一名：广告 A、第二名：广告 B…】）——＞频次过滤——＞广告投放5.信息流广告的优势♦更好的用户体验（使用过程中自然出现，与网站风格融为一体）♦通过新的广告渠道盈利（可以让广告主投放在新的渠道）♦移动设备的理想选择（更好的通过移动设备屏幕空间展示）6. 信息流广告与其他主流互联网广告的区别■在用户使用过程中自然的出现■可定制的程度比较高（例如：视频、图片、文字、H5 等）■使用高品质的广告元素（承载更多的内容）一激发购买欲望 f说服用户购买/行动获得收益例如：百度信息流广告：信息流小图、信息流大图、信息流组图、信息流视频7.信息流广告优化之展现提升方法营销漏斗转化模型营销漏斗转化模型定向过于精准不利于展现，出价较低展现机会也会减少，将被同行抢占，投放产品睡光提高品牌认知（璇光星广告投放的首饕任务）吸引目标用户关注『进一步了解影响信息流广告效果的原因有哪些？说明：时间的长短影响展现量，预算过低不能支持投放时间段，余额不足展现量会逐渐降低。大词长尾关键词精准定向账户中的计划预算分配「集中精力.在有效的时间段或定向中投放■思蹈1:先...