河北科技大学1I::［中国白酒国际化之路］专业：【环境工程】班级：［ 环工 132 ］ 学生姓名：［］学号：［］上课时间：每周一晚中国白酒国际化之路1915 年，山西汾酒曾在巴拿马万国博览会上荣获甲等大奖章，拉开了中国白酒国际化的序幕。2015 年 1 月 22 日，山西汾酒、河北衡水老白干、河南宝丰、山东兰陵等一批中国酒企从北京起程，赴美国旧金山参加“万国博览会”的百年庆典，集中展示中国白酒企业的风采，续写百年后的辉煌。此举对白酒行业的意义非同寻常，标志着白酒企业的国际化不再是表面化和口号化，也不再是噱头，而是实实在在的推进。去年 8 月，五粮液选择在美国纽约时代广场中国屏上，推出了一个形象宣传片，这是中国白酒行业在有着“世界十字路口”之称的国际广告舞台上进行品牌形象传播。同样，茅台的视野也是“国际化”的，一边召开海外经销商大会，一边又在茅台国营建厂60 周年庆典上确立了“做世界蒸馏酒第一品牌”新的发展战略。除此之外，在英国伦敦也闪动着中国白酒的身影。去年 11 月底，在英国皇家阿尔伯特音乐厅，应国际奥委会、市场开发部主席格哈德•海博格邀请，中国著名歌唱家谭晶携手瑞典钢琴大师罗伯特•威尔斯，唱响了“中国梦•梦之蓝相约伦敦 2012 音乐会”。在国内市场处于上升期的洋河股份，作为此次演唱会的中国赞助商，出现在异域他乡，为中国白酒在国际市场点亮了一束“火把”。从上个世纪 90 年代以来，国际化一直是白酒行业关注的热点问题。然而，作为众多白酒企业发展战略中的一项，国际化的道路可谓步履艰难。在满足国内市场发展的同时，白酒企业并没有为了实现国际化战略而选择变革，换言之，高调追求“国际化”的背后，国际化依然在行业内是一个“小事”，但正是这个“小事”或许将决定白酒行业发展的历史进程。中国白酒国际化是必经之路。在经历了塑化剂、禁酒令、三公消费禁令等政策的影响后，一度突飞猛进的白酒产业疲软很多，产能过剩、价格下跌的问题集中爆发。白酒产业如何转型与突围，成为业界集体的思考，一些酒企转而将希望寄托于白酒国际化。现状：白酒国际化处于刚起步阶段面对行业寒冬，不少白酒企业将眼光投向海外市场，加快了推进国际化战“”略的步伐，五粮液、水井坊等名酒企业更是动作频繁。五粮液近日高调宣布投入巨资以 和谐之美，中国五粮液 为宣传口号在全球70 多个电视台播出，以此加快拓展海外市场的步伐。尽管不少酒企在海外市场开拓方面下了不少功夫，...
