事件 连日来,农夫山泉(财苑)被曝 380ml饮用天然水中出现很多黑色的不明物,引得公众纷纷吐槽。然而,一波未平一波又起。“中国打假第一人”王海表示,据消费者爆料,农夫山泉“东方树叶调味乌龙茶饮料”不同出厂日期颜色各异。 针对上述问题,农夫山泉不具姓名的工作人员表示,农夫山泉推出的这款“东方树叶茶饮料”系茶叶自然提取而得,茶汤颜色来自于茶叶天然成分,会因时间因素这种外界影响导致变化,这属于正常的自然现象,不影响消费者饮用。“那这种茶如果颜色是淡的,放一段时间也会变成颜色深的?”“是的”该知情人士给予了肯定的回答。 营养学界的专家表示:“茶多酚和茶色素在空气中容易被氧化,如果把茶泡出来以后会迅速隔氧,一般来说这个茶叶变深的可能性比较小。”由此,专家的回答则与农夫山泉工作人员“这种茶放一段时间颜色也会变成深”的解释大相径庭。 专业律师则称,“根据《产品质量法》的相关规定,如果产品中所含成份达不到其所标明的标准,那么,监督部门应该责令生产者改正,在此期间,所有正在销售的同类产品应该做下架处理。” 产品特点 1)农夫山泉的“东方树叶”系列茶饮料口味多,可以给消费者较大的选择空间 2)强调“健康与纯正”,不含糖、零卡路里,受广大女性消费者喜爱 3)100%茶叶自然抽出,饱含纯正地道的中国茶风味,是对中国茶文化的传承 4)强调高品质,是一款定位高端的产品,价位相对较高 5)在广告和包装上面富有新意,有亮点,在同类产品中突出 3. 市场定位战略 1)市场创意与定位 品牌定位在“健康时尚的茶饮料”,其竞争对手是其他饮料,产品应在“饮料”行业中竞争,其自身独特的价值在于 ——100%茶叶萃取,纯正的中国茶,零卡路里,天然绿色,可以让消费者,特别是女性消费者放心饮用。 最大的亮点:0卡路里 0卡路里 健康与纯正 大部分消费者看到“0卡路里”后,最先产生的就是类似于“肯定是什么都没放的纯茶饮料吧”、“无糖无脂肪,一定是瘦身饮品了”、“不含任何添加剂,就是健康”这样的反 应。针对这个话题,笔者在网络贴吧里搜集信息,并集中采访了一些消费者和业内人士,证实了这一点,“东方树叶”较其他茶饮料而言,相对营养健康并且更加接近原茶的味道。 2)市场定位战略 品牌定位的准确与新颖,健康、纯正、时尚、文化在这里完美结合,使产品和竞争者能有效地区分开来,在茶饮料市场上脱颖而出。 3)市场创意战略 “东方树叶”的产品以及广告一出现...