品牌理论的发展不过经历了短短的几十年时间，但仍有好事者编出了品牌发展史。吾亦整理过来以飨前来我空间的朋友们。古典品牌理论阶段（20 世纪 50 年代至 20 世纪 80 年代）、现代品牌理论阶段（20 世纪 80年代末至 20 世纪 90 年代，主要以品牌资产理论的提出为标志）和当代品牌理论阶段（20世纪 90 年代末至今，主要以品牌关系理论的深入研究为标志）。1．古典品牌理论阶段古典品牌理论阶段是品牌学理论的最初形成阶段，在这一子阶段，首先侧重于从品牌的定义、命名、标识、商标等方面对品牌的内涵和外延进行规范研究；其次，从塑造角度提出了许多具有战略性意义的品牌理论，如独特销售主张理论、品牌生命周期理论、品牌形象理论、品牌个性理论、品牌定位理论、品牌延伸理论等。（1）20 世纪 50 年代。主要的代表性成果有：① 奥美在 1950 年首次提出的品牌概念② Gardner 和 Levy（1955）发表的第一篇品牌专业性论文《产品与品牌》，提出的情感性品牌和品牌个性思想；③ 劳斯•瑞夫斯（20 世纪 50 年代初）提出的独特销售主张理论（USP）。该理论有三条原则，即通过每则广告都向顾客提出同一个主张，但这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的，并且必须有足够的促销力来打动顾客。其中，寻找产品或服务的独特是 USP理论的根本。20 世纪 90 年代，广告发展到品牌至上时代。瑞夫斯重新审视 USP,继承并发展了这一理论，即 USP 的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地证实此品牌的独特性，使之变得所向披靡，势不可挡。一般来说，很多领域，如果竞争尚处于初级阶段的话，都可以通过 USP 迅速获得突破性成果，但是竞争程度与层次一旦升级，USP 战略就有问题，原因是科技更新很快，竞争对手“模仿”的速度也很快。(2) 20 世纪 60 年代。主要的代表性成果有：① Ligh 和 King(1960)对品牌内涵和外延进行的规范性研究。② 曼弗雷•布鲁恩(20 世纪 60 年代初)提出的品牌生命周期理论，即品牌生命周期由品牌的创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化等 6 个阶段组成。③ Ogilvy(1963)提出的品牌形象理论。该理论有三个原则，即随着产品同质化的加强，消费者对品牌的理性选择减弱；人们同时追求功能及情感利益，广告应着重赋予品牌更多感性利益；任何一则广告，都是对品牌形象的长期投资。④ 随着对品牌内涵的进一步挖掘，20 世纪 6o 年代，美国 Grey 广告公司提出了“品牌性格哲...
