自有品牌对全国性品牌的影响研究_市场营销论文-毕业论文 【摘 要】自有品牌在全球范围内正在稳步增长，而且在品类上也在不断扩张，由此它对全国性品牌形成了不少影响。本文在对自有品牌和全国性品牌的比较分析后，主要从价格、质量、议价和灵活性这四方面探讨了自有品牌对全国性品牌的影响，以求为零售企业提供借鉴。 【关键词】自有品牌 全国性品牌 冲击 自有品牌是指零售企业通过收集、整理和分析消费者对某类商品需求特性的信息，提出新产品功能、价格和造型等方面的开发设计要求,进而选择合适的生产企业进行开发生产，最终再由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的产品。全国性品牌是指由制造商设计、生产、控制和营销的产品。也就是说，全国性品牌是归制造商所有。对全国性品牌而言，零售商很少或不能影响产品的质量、广告、品牌形象及包装等，但对自有品牌而言，零售商拥有更多的控制权，可同时也必须更加的主动和承担更多的风险。 一、自有品牌的发展 随着零售业的发展，许多大型的零售商都开始建立和推广自有品牌，使自有品牌得到了快速发展。根据 AC 尼尔森 2005年的全球零售调查显示，自有品牌消费品领域继续稳步提高其全球市场占有份额。截至 2005 年第一季度，自有品牌商品占销售总值的 17%，比 AC 尼尔森 2003 年公布的同类研究报告中15%的数字增长了两个百分点。就增长速度而言，自有品牌增长率为 5%，是生产商品牌（2%）的 2 倍以上。在自有品牌所占销售总额的份额方面，欧洲仍保持其历来的主导地位，份额排在前 10 位的国家中有 8 个来自欧洲，新兴市场尽管起点份额要小很多，但自有品牌增长率却最高，达到了 11%。 自有品牌一直不断的在延伸以进入新的多种多样的产品类别。据 AC 尼尔森 2005 年的调查报告显示，冷藏食品自有品牌份额增幅巨大，超过了历来都占据自有品牌市场份额大部分的传统产品，即纸张、塑料和包装材料，名列榜首。冷藏食品的市场份额为 32％，超过纸张、塑料和包装材料的 31％，同时冷藏食品的增长率（9 %）是纸张、塑料和包装材料（2 %）的三倍以上。虽然化妆品和婴幼儿食品各自只占自有品牌份额的2％，但化妆品自有品牌每年有 23%的增长速度，是所有调查产品中增长最快的，同时婴幼儿食品以每年 13％的增长速度位列第二。所有的这些反映了全球自有品牌的扩张趋势，他们正在向其它产品领域进行积极的渗透和发展。 二、自有品牌对全国性品牌的冲击 ...
