中国女装行业发展现状及特点

中国女装行业发展现状及特点 根据以上女装产业链来分析女装行业发展现状和特点： 一、女装生产增长率高，产业集群力度较低 2011年12月份，我国生产服装24.4亿件，同比增长3.93 %。中商情报网数据显示:2011年1-12月，全国服装的产量达254亿件，同比增长8.14 %。其中，梭织服装为133亿件，占总产量的52.37%；针织服装为121亿件，占总产量的47.63%。而女装产业作为服装产业的重要组成部分，生产总量也在逐年稳步上涨。 近几年，制造业的竞争已从单纯的企业战略逐步向全方位的集聚地战略演变，在市场经济中发展起来的中国女装产业，在产业分布上表现的突出特点就是产业集聚。中国女装的产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区，女装品牌企业也相应地分散在其中。每一个产业集聚地都有一个明确的市场定位，产品品类的特色比较集中。 在女装产品中，内衣生产的集中度较高，且有一批具有较高的市场占有率的品牌：而时装方面，深圳、杭州、虎门的女装也已蔚为大观并各有特色，但生产的集中度一直较男装产品低，且品牌稳定性较差、生命周期较短。同时女装具有设计要求新颖、技术含量高、实效性强、批量小、周期短、变化快等特点，这些特点要求生产企业要有很强的设计力量 。 二、销售渠道多元化发展，电子商务异军突起 随着女装行业的发展，女装销售的渠道和模式也在不断地发生变革和创新，迄今为止，各种新的销售渠道逐渐明晰，对女装销售的增长起着良好的促进作用。目前女装销售渠道主要分为以下几种： (一)服装批发市场 作为中低档服装渠道的服装批发市场，整体上具有以下优势：低廉的价格、丰富的款式品种、款式翻新速度。主要吸引的目标顾客是广大农村地区和城镇的低收入人群。目前就服装批发市场规模来说，年成交额百亿元以上的服装批发市场不下于 10家。 （二）大型百货商场 百货商场仍是服装销售重要的渠道。尽管各地服装批发市场发展速度很快，但大型百货商店仍是服装服饰类商品销售的主要渠道，特别是中高档服装和品牌服装的销售，仍然以百货业态为主要渠道。以上海为例，2011年10月上海十大商场服装大类商品销售统计中，女式时装销售额为2.26亿元，环比增长26.6%，同比增长1.8%。 (三)连锁专卖的品牌经营店 专卖的品牌经营店在众多的服装品牌销售中最具亲和力，以其新颖的款式、统一的门户设计、赏心悦目的购物环境赢得了现代人的认可。通过这种模式的经营，既扩大了品牌的影响力又提高了销售额...