盈利模式的概念有很多种，但我们更愿意将成本与利润间富有张力的关系称为盈利模式。 近三十年来，中国广播电视媒体经历了从事业主体向产业主体转变的漫长过程。在“广播电视事业”的年代，利润并非媒体的首要目标，自然也谈不上什么盈利模式。从上海电视台播出我国第一条商业广告“参桂养荣酒”开始，我国的广播电视媒体开始产业化、市场化的探索。2000 年前后，随着无锡广播电视集团、湖南广播影视集团和上海广播影视集团的成立，广播电视改革开始由产业主导，企业成为改革的主体。寻找一个清晰、合体的盈利模式也就成了广电媒体的必然要求。 既然是企业，那就必须直面盈利的问题。作为文化信息产业的一类，广播电视既有最基本的利润主体与成本主体相吻合的情况（如收视费），也有相错位的现象（如广告业务）。总体说来，广播电视企业的盈利来源或者说财 源补 偿 方 式主要包 括 广告业务、网 络 业务（有线 网 与付 费频 道 ）、内 容 销 售 、互 联 网 传 输 业务、互 联 网 内 容 业务和其 他 产业（如旅 游 、地产、金 融 等 ）带 来的收入 。由于 不同 盈利来源会 在生 产和利润方 面存 在重 合，大 多数 广电企业都 会 对 各 种盈利要素 进 行 组 合，进 而 形 成不同 的盈利模式。 以 基本业务为主的盈利模式越 来越 不可 “靠 ” 所 谓 基本业务,就是一个行 业或媒体的主营 业务。广电媒体的主营 业务当 然是广播电视节 目。而 在事业化时 代，节 目是用 来宣 传 的，不是用 来盈利的。中国广播电视媒体走 上产业化之 路 后，节 目和收入 开始挂 钩 。广电节 目和收入 挂 钩 有两 种主要方 式： 一是节 目的收视率 与广告收入 关联 ，以 至 于 广告收入 长期 成为中国广播电视媒体盈利的主要甚 至 唯 一来源； 二 是节 目与有线 电视网 络 关联 ，特 别 是在城 市地 区 ，观 众 通 过有线 电视网 收看 电视，是要付 费的。有线 电视网 络 普 及 后，网 络 转播费（主要收取 卫 视频 道 的）和收视费（主要收取用 户 的）已 经成了广播电视行 业继 广告业务之 后的第二 大 市场性 收入 。根 据 国家 广电总局 的统 计 数 字 ，2013 年，我国广电总收入 约 为3734.88 亿 元 ，其 中广告费1387.01 亿 元 ，网 络费 754.91 亿 元 ， 两 者 累 计 占 总 ...
