一、中国服装市场现状 1、服装市场概述 内地服装市场是一个正在加速扩张的市场，消费的潜力也在一步步的发掘,服装消费观念则趋于成熟和理性化，重视个性的、合适的服饰成为大多数消费者的首选，其比例达到了64.8% 和 55.7%，只有少数人才有从众和追求流行趋势的心态。穿着日益向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化发展。 在服装市场上，洋品牌效应比较显著。据调查， 53.3%的消费者比较倾向于国外的服装品牌，只有 16.7%的被调查者倾向国产的品牌，其余 30% 则对此两类品牌没有倾向性。从实际销售情况看，女士对洋品牌更加青睐，表现在女装市场和女士内衣市场上，国外的品牌尤其畅销，进口数额也在逐年上升。 此外，无论在款式、面料、颜色及花型做工方面还是在价格方面，内地对香港的品牌评价都不错，略低于国外品牌，但均高于内地服装品牌。香港消费者一般购买中档服装以香港品牌为首选，高档服装以外国品牌为首选，下价市场为内地品牌。 但国产品牌依然在服装市场上占据主要地位，这是因为国产服装企业对内地的消费文化、消费传统、消费习惯和消费需求更加了解，因而在产品开发、销售策略和市场推广、售后服务方面形成了竞争优势，这是国际品牌所不能比的。而且内地流通渠道的分散性与流动性，也决定了国际品牌在短时间内很难在象本土企业一样有驾驭销售终端的能力。 在中华商业资讯中心监测的服装商品中，市场综合占有率排名前三的多是国产知名品牌，而国外品牌和合资品牌暂时落后，一批优秀企业经过多年发展在行业中成为领头雁，如雅戈尔、罗蒙等，也有部分具有国际竞争力的企业在高档市场开始崭露头角。 从 2002 年市场消费情况看，一些纯毛、纯棉、纯丝、麻等针织品因期吸湿、透气性能好而走俏。购衣者从过去讲求朴素、大方、实惠而转向追求自然、舒适、浪漫。衣着消费档次也逐年提高，在需求方面，档次划分日益清晰，由以中低档需求为主转向以中档需求为主，高档需求也占一部分份额，消费差距继续拉大。 2、服装市场走势 据业内人士分析，2003-2004 年内地服装市场呈现以下走势： 女装：女装市场会与欧洲的女装市场比较相似，整体上有注重柔美的趋势，人们越来越倾向于着装的舒适化、休闲化。休闲化的正装成为女装发展的潮流，针织面料正成为主打面料，很可能在一两年内会有进一步的发展。服装配饰方面也将会发生一些变化，消费者 “一步到位”的需求进一步体现出来。 西服：休闲化风格的西服在销售比重会进一步...
