中 国 电 商 行 业大数据分析报告 研究背景：放眼当下，恰逢互联网购物的大好时代，在国家信息网络战略实施、几大移动运营商快速发展、各大电商网络平台百花齐放的大背景下，年轻消费群体购买力突飞猛进，网上零售市场份额不断提升，网购渗透率正逐年增加。中商产业研究院预计，到 2016 年，我国网上零售额将突破 5 万亿，占社会消费品零售总额的14.9%，网购用户渗透率达到 64.0%。 2014-2020 年中国网上零售额规模情况 数据来源：国家统计局、中商产业研究院 2014-2020 年中国网购渗透率情况 数据来源：国家统计局、中商产业研究院 休闲食品电商 1、产业综述 2、发展现状 随着经济的发展和消费水平的提高，休闲食品正在逐渐升级成为百姓日常的必需消费品。现阶段，我国休闲食品电商三足鼎立格局初现,龙头优势明显。三只松鼠、百草味、良品铺子已牢牢占据了休闲食品电商前三,其他品牌竞争难度加大。 3、市场规模 中国经济快速发展，居民生活水平和消费能力不断提高，消费习惯也随之改变。从吃饱到吃好，消费者对食品的需求和兴趣从必须消费品逐渐向可选消费品转移，零食不再是儿童、青少年的专属，不再和不健康划上等号，和正餐之间的界限也日渐模糊。因此，休闲食品线上销售规模也在逐年增长，2015 年，我国休闲食品电商销售规模约为450 亿元。 2014-2020 年中国休闲食品电商市场交易规模 数据来源：中商产业研究院 4、消费特点 女性 消费者是绝 对购 买 主 力：休闲零食消费在性 别 的差 异 性 放 点明显，女性 消费者是绝 对购 买 主 力。根 据尼 尔 森 ，在全 球 范 围 内 ，女性 比 男 性 消费更 多零食且 女性 对葛 洪 零食的消费意 愿 高于 男 性 。根 据易观 智 库 ，女性 消费者不仅在购 买 人 数上超 过 男 性 消费者（ 购 买 力 62.29%vs37.71%） 。 80 后、90 后为零食网购主力：从休闲零食网购消费者年龄分布来看，28-38岁消费者占比 48.6%，18-28 岁消费者占比 24.7%，年轻人成为绝对多数。80 后基本步入职场，消费能力也已承受。即将进入社会的 90 后，消费更具冲动型、超前性，见识未来的生力军。 白领为零食电商消费的主要人群：休闲零食电商的手中人群职业分布较广，不仅有白领人士、事业机关人员，还有自由职业者，家庭主妇及退休人员等。因此，市场对食品电商的产品需求多元化，长尾效应明显。其中，白领人士是零食电商的最...
