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企业产品战略:你的产品是尖刀还是盾牌?

企业产品战略:你的产品是尖刀还是盾牌?_第1页
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建 议 直 达 M BA 巴 巴 浏 览 权 威资料 尖 刀 和 盾 牌 尖 刀 , 又 称 匕 首 , 顾 名 思 义 就 是 一 种 能 快 速 致 人 于 死 地 的 攻 击 性 利 器 , 它 的 特 点 就是 短 小 锋 利 , 携 带 方 便 , 是 近 距 离 搏 斗 的 有 效 武 器 。 作 为 杀 人 于 无 声 的 尖 刀 , 自 古 就成 为 杀 手 的 必 备 武 器 ; 盾 牌 , 是 古 代 作 战 时 一 种 手 持 格 挡 , 用 以 掩 蔽 身 体 , 抵 御 敌 方 兵 刃 、矢石等兵 器 进攻 的 防御 性 兵 械, 呈长方 形或圆形, 主要功能 是 防守护身 , 它 的 特 点 就 是 面大、坚厚不容易穿透, 当下防暴警察出警时 一 般都会采用 盾 牌 , 以 免与目标发生冲撞时 可以 保护自 己。 尖 刀 产品, 就 是 指企业把自 己的 产品策略设计得如同一 把锋 利 的 尖 刀 一 样, 顾 客一接触就 能 立刻触动他们的 内心神经, 并吸引他们采取购买决策, 通俗点 说, 就 是 产品在终端货架上, 就 能 瞬间秒杀 顾 客的 犹豫。 尖 刀 产品通常不需要大量的 广告促销, 而是 靠产品自 身 的 策略力量形成 销售。 盾 牌 产品, 就 是 指产品本身 缺乏尖 锐的 策略, 普普通通看不到任何吸引人 的 特 点 ,甚至, 有 些顾 客根本视而不见, 仿佛产品与顾 客之间, 存在一 道无 形的 墙。 这样的 产品, 如果没有 巨大的 广告传播, 是 根本无 人 问津的 。 而有 些盾 牌 产品, 即便 投入巨资进行广告拉动, 但最终也是 收效 甚微。 前端和 后端 在市场营销领域, 产品作 为 营销组合(4P)之首 , 是 顾 客接触企业和 品牌 的 第一 实体 , 通常也指第一 接触点 , 顾 客就 是 通过实体 的 产品开始了解企业和 品牌 , 产品质量如何?产品传递什么信息?对于 一 个顾 客是 否选择以 及顾 客对于 企业和 品牌 是 什么样的 印象取决定作 用 ; 而对于 企业来说, 产品的 销售就 是 硬道理, 也就 是 说, 企业的 一切努力所渴望的 市场表现就 是 促使产品畅销不衰。 建 议 直 达 M BA 巴 巴 浏 览 权 威资料 如果整个营销活动的权重为 100 分的话,毫无疑问,产品策略起码要占去...

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