伊利 Q Q 星儿童成长牛奶 伊 利QQ 星 儿 童 成 长 牛 奶 “ 六 .一 儿 童 节 ” 伊利QQ 星儿童成长牛奶广告策划 目 录 前言…………………………………………………………………………………………..1 第一部分 市场分析………………………………………………………………………….2 1、 营销环境分析………………………………………………….……….……3 营销环境中宏观的制约因素 …………………..…………………………3 影响市场营销的微观因素……………………….……………..…………3 市场概况………………………………………………………… ..………3 营销环境分析总结 SWOT……………………….…………………………4 市场分析与预测……………………………………………….………….…6 2、消费者分析…………………………………………………….……………..7 消费者心理分析……………………………………………………..……7 消费习惯………………………………………………….………………8 消费一般观念……………………………………………….……………8 消费趋势……………………………………………………….…………8 消费者特征…………………………………………….…………………8 消费者购买和饮用牛奶的场所…………….……………………………8 媒体接触偏好…………………………………………….………………9 3、产品分析…………………………………………………..………………..9 产品特征分析…………………………………………….………………9 产品生命周期分析………………………………… .……………………9 产品品牌形象分析………………………………………………………10 产品定位分析……………………………………………………………11 产品分析总结…………………….……………..………………………11 优劣势及问题………………………….………..………………………11 4、企业和竞争者分析………………………………………………………….12 企业在竞争中的地位………………..…………..………………………12 企业的竞争对手……………………..………………..…………………12 竞争态势总结………………………….……………..…………………13 5、竞争对手广告分析………………………………………………………… .14 竞争对手广告语，广告方式分析…………...
