优衣库UNIQLO 品牌案例分析 一、 优衣库UNIQLO 简介 优衣库UNIQLO 是日本著名的休闲品牌是排名全球服饰零售业前列的日本迅销 FAST RETAILING集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念也为世人所熟知。 创造 UNIQLO 品牌的 FAST RETAILING 迅销股份有限公司前身是 1949 年 3 月开业的山口县的个人企业 1963年 5 月变更为股份有限公司原名为小郡商事株式会社 1991 年改为现在的名字。 UNIQLO 的全名是 UNIQUE CLOTHING W AREHOUSE 它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺采用超市型的自助购物方式以合理可信的价格提供顾客希望的商品。UNIQLO 以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。 “迅销”的公司发展史上有三大里程碑第一是 1984 年在广岛市开设第一家 UNIQLO 便装零售店 UNIQLO 商标从此诞生第二是 1991 年开始展开连锁经营 UNIQLO 从此走上发展扩大之路第三是 1998 年11 月开设东京原宿店 UNIQLO 终于从郊外打进了大城市的繁华中心开始树立 UNIQLO 的品牌形象成为以“以低廉的价格提供优良商品”的品牌店。 UNIQLO 在日本本土没有一家生产厂家从上世纪 90 年代以后其 90 以上的产品都是在中国生产的它只是对生产过程采取“从最初的商品策划、面料开发、生产加工、物流直至销售所有过程全程 100 控制”的策略以保证其最大限度地减 少中间环节降低经营成本。 2001 年优衣库在英国伦敦一口气开出4 家店吹响了进军海外的号角。此后在香港、中国大陆、新加坡、韩国、法国、美国、俄罗斯相继开店变成了一家世界著名的休闲服生产销售商。到目前为止优衣库在日本国内共有 792 家店海外店铺总数也达到 116 家。根据 2009 年度决算报告优衣库的营业额达到 6850 亿日元经常利益1013 亿日元在丰田汽车和日本航空赤字连篇的背景下优衣库在日本企业中成为“一枝独放”的玫瑰柳井社长也因为被称为日本战后继松下幸之助、稻盛和夫之后的新一代“经营之神”。刚进入欧洲市场之际又被欧洲代表性业界杂志“RetailWeek”评为“2002 年度英国市场最具影响力的最优秀企业”。 二、 优衣库UNIQLO 品牌战略变迁 1、多品牌战略向单品牌战略转变 在连锁经营扩张的初期公司也曾实行多品牌战略。当时优衣库旗下有面向家庭的“FAMIQLO”和运动类“SPOR...
