广告策划书范文(1) 计划规划 点击：次 发布时间：2008-6-3 【字体：大 中 小】 来源：Gzu521.com Gzu521.com 免费范文网 目录 一 市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （一）牙膏中国品牌市场发展历程„„„„„„„„„„„„„„„ （二）现有市场竞争格局发展„„„„„„„„„„„„„„„„„ （三）消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （四）市场发展趋势分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （五）未来产品发展趋势„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 二 产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （一）”佳洁士-节约“牙膏分析„„„„„„„„„„„„„„„„ （二）竞争对手牙膏分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 三 销售与广告分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （一）宝洁公司销售与广告现状„„„„„„„„„„„„„„„„„ （二）宝洁公司的市场销售现状„„„„„„„„„„„„„„„„„ 四 主要品牌定位策略分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （一）高露洁„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （二）中华„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （三）冷酸灵„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 五 企业营销战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （一）营销目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （二）市场策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 六 广告表现„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （一）非媒介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （二）媒介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 七 公关营销策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （一）目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （二）活动策划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 八 效果预测、评估„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 附：电视广告脚本 消费者市场调查问卷 广告策划书 "佳洁士-节约"牙膏广告策划案 前言 始创于 1837 年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003 财政年度，公司全年销售额为 434 亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球 500 家最大工业/服务业企业中，...
