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佳洁士广告策划文案

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广告策划书范文(1) 计划规划 点击:次 发布时间:2008-6-3 【字体:大 中 小】 来源:Gzu521.com Gzu521.com 免费范文网 目录 一 市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (一)牙膏中国品牌市场发展历程„„„„„„„„„„„„„„„ (二)现有市场竞争格局发展„„„„„„„„„„„„„„„„„ (三)消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (四)市场发展趋势分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (五)未来产品发展趋势„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 二 产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (一)”佳洁士-节约“牙膏分析„„„„„„„„„„„„„„„„ (二)竞争对手牙膏分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 三 销售与广告分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (一)宝洁公司销售与广告现状„„„„„„„„„„„„„„„„„ (二)宝洁公司的市场销售现状„„„„„„„„„„„„„„„„„ 四 主要品牌定位策略分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (一)高露洁„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (二)中华„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (三)冷酸灵„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 五 企业营销战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (一)营销目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (二)市场策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 六 广告表现„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (一)非媒介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (二)媒介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 七 公关营销策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (一)目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (二)活动策划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 八 效果预测、评估„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 附:电视广告脚本 消费者市场调查问卷 广告策划书 "佳洁士-节约"牙膏广告策划案 前言 始创于 1837 年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003 财政年度,公司全年销售额为 434 亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球 500 家最大工业/服务业企业中,...

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