健 身 俱 乐 部 案 例 -青 鸟 (2011-05-09 15:41:25) 转 载 ▼ 青 鸟 停 业 只 是 冰 山 一 角 ， 种 种 的 乱 象 丛 生 已 经 让 这 个 行 业 更 加 脆 弱 。 □ 文 /涂 劲 军 家 明 毫 无 征 兆 地 ， 青 鸟 健 身 突 然 关 门 停 业 ， 仅 在 官 网 上 通 知 和 以 短 信 群 发 的 方 式 告 知会 员 ， 青 鸟 健 身 位 于 北 京 的 兆 龙 店 、 百 盛 店 、 安 贞 店 、 清 华 店 、 加 州 店 ， 于 2011年 1 月 12 日 暂 停 营 业 。 开 业 时 间 另 行 通 知 。 落 款 是1 月 11 日 。 就 在 消 息 迅 速 蔓 延 之 际 ， 事 情 又 峰 回 路 转 ， 2011 年 1 月 14 日 晚 上 ， 青 鸟 健 身 的大 部 分 会 员 又 接 到 了 这 样 的 一 条 信 息 ： “ 尊 敬 的 会 员 ， 青 鸟 健 身 所 有 店 将 于1月 15 日 11 时 正 式 恢复营 业 。 ”为了 表示歉意， 每名会 员 被额外赠送了 一 个 月 的会 籍。 事 件看似告 一 段落 ， 但青 鸟 遇到 的 问题也随之 浮出水面。 所 谓低门 槛 青 鸟 健 身 成立于 2000 年 年 初， 是 中国最早采用连锁商业 化经 营 的 健 身 俱 乐 部 ，目前全国有 16 家 分 店 ， 大 多集中于 北 京 市。 和 大 部 分 健 身 俱 乐 部 一 样 ， 青 鸟 实行 会 员 制， 现在 一 年 会 费在 4500 元——开 业 之 初曾高达 6800 元， 被认为是 当时的 一 个 行 业 参数。 青 鸟 健 身 当年 敢于 如此高调， 是 因为这 个 刚刚起步的 行 业 与大 城市尚不到 1％的健 身 人口预示着一 个 美好前景。 青 鸟 健 身 总经 理王成记得， 这 股乐 观的 情 绪被无限放大 ， 最后演绎成了 一 个 “ 暴富神话”： 当时 有 人说投入健 身 房只 要装修 200万元、 设备 100 万元， 如果卖 3000 元的 年 卡， 卖到 第 1000 张的 时 候就 可以 收回成本了 。 一 时 间 ， 开 健 身 房蔚然 成风。 真的 就 这 么简单？ 一 间 健 身 房， 软硬件的 设备投入一 般在 3000 元/平方 米， 房租、 人工成本等“ 硬成本”占到...
