i.gasgoo.com 盖世汽车社区 克莱斯勒案例分析 一、 公司简介 克莱斯勒集团（以下简称“克莱斯勒”）是全球第五大汽车生产商戴姆勒克莱斯勒股份公司的一个组成部分。其总部位于美国密歇根州奥本山，主要生产克莱斯勒、Jeep、道奇品牌汽车和 Mopar 产品。克莱斯勒作为全球首屈一指的轿车和商用汽车的生产厂商，旗下拥有一系列享誉全球的著名汽车品牌，如克莱斯勒300C、Jeep Commander 以及道奇Charger。2006 年，公司在全球销售达到 270 万辆。 二、 案例背景介绍 起于 20 世纪 70 年代初的世界石油危机给向来盛行生产大型豪华轿车的美国汽车工业带来巨大打击，能耗低、个头小的日本汽车纷纷冲开美国国门，大肆在美国国内汽车市场上横行，不断蚕食通用汽车、福特汽车和克莱斯勒汽车这美国三大汽车巨头的市场份额。一些小厂损失惨重，不得不关闭歇业。曾经在美国市场上尽显 辉 煌 的克莱斯勒公司也 处 于破 产的边 缘 ，再 也 没 有往 日的盛况 ， 1977 年底 ，其在美国的 6 家 工厂就 已 经被 迫 关闭了4 家 ，公司亏 损也 是连年增 加 。1978 年，克莱斯勒的亏 损就 高 达 2 亿 美元 。1979 年，克莱斯勒没 有足 够 的现 金 支 付 它 的雇 员 、供 应 商和金 融债 权 人 ，而 且 几 乎 要宣 告 破 产。克莱斯勒为了 能够 继 续 营 业，需 要汽车工会 的让 步 ，同 时 银 行债 务 的重组则 包 括 数 以百 家 的社会 机构 和超 过 10 亿 美元 的政 府 援 助 贷 款 。1979 年 12 月 ，美国议 会 通过 拯 救 “克莱斯勒”法 案，政 府 提 供 克莱斯勒15 亿 美元 的联 邦 贷 款 保 证 ，然 而 一切 均 无 济 于事 ，克莱斯勒的财 政 赤 字 如同 丢 了 魂 一样 一泻 千 里 ，1979 年，其赤 字 数 为 11 亿 美元 ，到了 1980 年则 高 达 17 亿 美元 ，创 了 美国企 业赤 字 历 史 的最 高 记 录 ，一个曾经风 靡 全球的汽车大亨 地 位岌 岌 可 危。 三、 现 状 描 述 (一) 石油危机导 致 世界汽车工业格 局 发 生重大转 变 20 世纪 70 年代初期 ，受 石油危机的冲击，世界汽车市场的需 求 发 生急 剧 变 化 ，各 国市场对 经济 节 能的小型车需 求迅 速 上升 。而 美国本土 汽车企 业却 显 然 低估 了 市场变...
