精品文档---下载后可任意编辑4G 时代的中国联通“沃”品牌管理改进讨论的开题报告一、选题背景4G 时代来临，中国三家电信运营商纷纷推出 4G 网络服务。中国联通为了提升自己的市场竞争力，在 2024 年推出了全新的“沃”品牌，以取代旧有的“联通沃”品牌。该品牌的定位是专注于移动互联网和智能终端领域，推行“一机多卡”、“沃+大家+”等服务。然而，“沃”品牌推出后并未如预期般大受欢迎，得到足够的市场份额。因此，对“沃”品牌进行改进讨论，以提升其在 4G 时代的市场竞争力，有着积极的现实意义。二、讨论目的1. 探究“沃”品牌建设在 4G 时代的市场竞争力；2. 分析目前品牌存在问题，提出改进方案；3. 帮助中国联通制定更加高效的品牌建设策略。三、讨论内容和方法1. 讨论内容通过对“沃”品牌在 4G 时代的调研分析，分析品牌市场形象和竞争力，列举品牌存在的问题及原因，探究并制定品牌改进策略，最终提出品牌管理的可行性方案。2. 讨论方法通过对次生资料的调研和分析，如相关新闻报道、公司财报及相关文献。对现有的数据进行二次分析和比较，以了解“沃”品牌在市场上的表现和竞争力；与此同时，对相关市场调研结果进行分析，对实际情况进行认识和把握。最后，通过专家集体研讨和案例分析，制定出更加符合中国联通特点和市场进展的品牌管理策略和实施方案。四、预期成果1. 描述“沃”品牌在 4G 时代的市场竞争力；2. 提出改善现有品牌存在的问题的策略和建议；3. 制定适合中国联通的品牌管理策略和实施方案。
