《广告学》公益广告 “低头族”,莫让手机控生活 策 划 案 新闻传播学院 目录 一、前言 ................................. 1 (一)广告策划的任务 ................... 1 (二)广告策划的目的 ................... 2 二、情况分析 ............................. 2 三、广告建议事项 ......................... 3 (一)主要问题 ......................... 3 (二)广告目标 ......................... 4 (三)广告定位 ......................... 5 (四)广告诉求对象 ..................... 5 (五)广告诉求内容 ..................... 6 (六)广告媒体策划 ..................... 7 (七) 广告表现 ........................ 8 (八)诉求方式 ........................ 10 四、预算 ................................ 10 五、预期效果及评估 ...................... 11 (一)预期达到的效果 .................. 11 (二)效果评价的方法 .................. 11 1 “低头族”,莫让手机控生活 一、前言 (一)广告策划的任务 1.针对大学生过度依赖手机的现状,制作一则公益广告,力求让学生摆脱对手机的依赖,多一些有意义的自由时间。 2. 目前手机已经成为第一大通信乃至娱乐工具,拇指轻轻一按就可以轻松达到古时“天涯若比邻”的状态,而近年来 3G 网络、4G 网络和智能手机的普及,又让整个互联网都尽收掌中,走到哪里都可以看着低着头玩手机的人。不过由于过分依赖手机,伴随着也有越来越多的“手机病”出现在我们身边。一项调查显示:77%的人每天开手机 12 小时以上,34%的人 24 小时开机。94%的人使用手机在 5 年以上。“如果去一个遥远的地方公干或度假,你最希望带上的是什么?”超过 60%被调查者 首 选 手机。有 65%的人表 示,如果手机不在身边,会 有些焦 虑 。大学生作为手机使用的广大群 体 ,随着手机在大学生群 体 中的普及,“低头族”正 逐 渐 成为大学校 园 里的一道 风 景 线 ,无 论 在教 室 、寝 室 、食 堂 ,还 是在上课 、自习 、休 息 时,都可以看到大学生使用手机的场 景 ,手机已成为他 们生活中最好的伴侣 与 朋 友 。调查发 现,有 84%的学生每天都随身携 带手机,14.5%的学生偶尔 携 带手机,只 有 1.5%的学生表 示去上课 时不会 随身携 带手机。同 时,因 为手...