公益广告策划案

《广告学》公益广告 “低头族”，莫让手机控生活 策 划 案 新闻传播学院 目录 一、前言 ................................. 1 （一）广告策划的任务 ................... 1 （二）广告策划的目的 ................... 2 二、情况分析 ............................. 2 三、广告建议事项 ......................... 3 （一）主要问题 ......................... 3 （二）广告目标 ......................... 4 （三）广告定位 ......................... 5 （四）广告诉求对象 ..................... 5 （五）广告诉求内容 ..................... 6 （六）广告媒体策划 ..................... 7 （七） 广告表现 ........................ 8 （八）诉求方式 ........................ 10 四、预算 ................................ 10 五、预期效果及评估 ...................... 11 （一）预期达到的效果 .................. 11 （二）效果评价的方法 .................. 11 1 “低头族”，莫让手机控生活 一、前言 （一）广告策划的任务 1.针对大学生过度依赖手机的现状，制作一则公益广告，力求让学生摆脱对手机的依赖，多一些有意义的自由时间。 2. 目前手机已经成为第一大通信乃至娱乐工具，拇指轻轻一按就可以轻松达到古时“天涯若比邻”的状态，而近年来 3G 网络、4G 网络和智能手机的普及，又让整个互联网都尽收掌中，走到哪里都可以看着低着头玩手机的人。不过由于过分依赖手机，伴随着也有越来越多的“手机病”出现在我们身边。一项调查显示：77%的人每天开手机 12 小时以上，34%的人 24 小时开机。94%的人使用手机在 5 年以上。“如果去一个遥远的地方公干或度假，你最希望带上的是什么？”超过 60%被调查者 首 选 手机。有 65%的人表 示，如果手机不在身边，会 有些焦 虑 。大学生作为手机使用的广大群 体 ，随着手机在大学生群 体 中的普及，“低头族”正 逐 渐 成为大学校 园 里的一道 风 景 线 ，无 论 在教 室 、寝 室 、食 堂 ，还 是在上课 、自习 、休 息 时，都可以看到大学生使用手机的场 景 ，手机已成为他 们生活中最好的伴侣 与 朋 友 。调查发 现，有 84%的学生每天都随身携 带手机，14.5%的学生偶尔 携 带手机，只 有 1.5%的学生表 示去上课 时不会 随身携 带手机。同 时，因 为手...