关于乌海市城市旅游品牌战略的 策 划 构 想 关于乌海市城市旅游品牌战略的策划构想 策划人-张博 第 2 页 2 0 2 2 -4 -2 7 目 录 策划总体思路 一 乌海市城市旅游品牌的分析、定位 1.乌海市旅游资源全面梳理 2.乌海市旅游产业经营发展的现状分析 3.乌海市建设城市旅游品牌的策略研究 二 乌海市城市旅游品牌整合传播系统 1.乌海城市旅游品牌的塑造 2.乌海城市旅游品牌宣传促销策略 3.乌海城市旅游品牌传播策略 三 乌海市城市旅游品牌未来的推广与市场营销 关 于 乌 海 市 城 市 旅 游 品 牌 战 略 的 策 划 构 想 策 划 人 -张 博 第 3 页 2 0 2 2 -4 -2 7 在 旅 游 业 日 趋 同 质 化 的 今 天 ， 未 来 旅 游 业 之 间 的 竞 争 ， 就 是 品 牌 的 竞 争 。 唯 有 准 确 城 市定 位 ， 发 展 城 市 特 色 ， 树 立 城 市 旅 游 品 牌 ， 才 能 进 一 步 提 高 城 市 声 誉 ， 吸 引 旅 游 客 源 。 如 何 打 造 具 有 浓 郁 地 方 特 色 和 魅 力 的 城 市 旅 游 品 牌 ， 无 疑 是 提 高 城 市 核 心 竞 争 力 的首 要 条 件 ， 而 旅 游 城 市 品 牌 不 是 生 来 就 有 ， 其 形 成 需 要 一 个 过 程 。 它 集 中 体 现 了 旅 游 城 市 所有 旅 游 资 源 和 文 化 底 蕴 ， 以 及 结 合 当 前 的 旅 游 发 展 趋 势 和 旅 游 需 求 ， 并 且 通 过 主 动 的 开 发 创造 与 体 现 在 受 众 心 中 形 成 最 直 接 最 深刻的 正面印象。 旅 游 业 缔造 的 品 牌 是 城 市 品 牌 中 的 一 个 内容， 两者具 有 三个 内在 互动 性因素：一 是 旅游 品 牌 与 城 市 品 牌 具 有 较高 的 一 致性，旅 游 品 牌 的 形 成 和 发 展 可以 促进 城 市 品 牌 的 形 成 和 发展 ， 因为城 市 品 牌 形 成 的 实质 是 找出并 强化 城 市 在 自然、历史文 化 以 及 经济社会功能 等方 面的 个 性特 征。 二是 旅 游 业 的 品 牌 打 造 有 明显的 地 域概念， 这与 城 市 品 牌 有 一 致性， 旅 游 的 核心 因素是 旅 游 目的 地 的 吸 引 物， ...
