市场营销学A 卷 第 1 页 共 12 页 市场营销学 课程试卷(A 卷) 校区( )专业年级( )班级 学号 姓名 题号 一 二 三 四 五 六 总分 分数 阅卷人 复核人 1.本卷考试形式为闭卷,考试时间为90分钟。 2.考生不得将装订成册的试卷拆散,不得将试卷或答题卡带出考场。 3.无需使用计算器。 一、单项选择题 (共 20 小题,每题 1 分,共计 20 分) 二、名 词解 释 (共 5 小题,每题 3 分,共计 15 分) 三、简 答 题(共 4 小题,每题 5 分,共计 20 分) 四、论 述 题(共 2 题,每题 10 分,共计 20 分) 五、案例分析题 (共 2 题,题 1为 13分,题 2为 12分,共计 25 分) 市场营销学A 卷 第 2 页 共 12 页 一、单项选择题 (共 20 小题,每题 1 分,共计 20 分) 答题要求:(在下列每小题中,选择一个最合适的答案,并写入以下表格内。) 1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10、 11、 12、 13、 14、 15、 16、 17、 18、 19、 20、 1、市场营销学是研究以满足( )为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。 A.消费者需求 B.企业需求 C.市场需求 D.竞争者需求 2、企业在营销活动中贯彻的生态准则观念,实际上是一种( )。 A、生产观念 B、营销观念 C、产品观念 D、社会营销观念 3、在波士顿矩阵中,高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位属于( )。 A.问号类 B.明星类 C.现金牛类 D.瘦狗类 4、恩格尔系数描述的是( )费用占家庭总支出的比例。 A、教育 B、房租 C、食物 D、旅游 5、中东地区严禁带六角形的包装;英国忌用大象、山羊做商品装潢图案,这些都是因为不同地区的( )不同。 A.价值观念 B.宗教信仰 C.审美观 D.风俗习惯 本题 得分 市场营销学A 卷 第 3 页 共 12 页 6、“人们易于记住与自己的态度和信念一致的信息”,指的是知觉中的( )。 A、选择性注意 B、选择性扭曲 C、选择性保留 D、选择性刺激 7、产业市场的需求( )。 A.无弹性 B.富有弹性 C.缺乏弹性 D.强性无穷大 8、某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。其细分市场的依据是( ) A.教育水平 B.性别 C.消费者所追求的利益 D.生活方式 9、若企业资源有限,则宜选择( )战略。 A...