南京财经大学烟台南山学院

市场营销学A 卷 第 1 页 共 12 页 市场营销学 课程试卷（A 卷） 校区（ ）专业年级（ ）班级 学号 姓名 题号 一 二 三 四 五 六 总分 分数 阅卷人 复核人 1.本卷考试形式为闭卷，考试时间为90分钟。 2.考生不得将装订成册的试卷拆散，不得将试卷或答题卡带出考场。 3.无需使用计算器。 一、单项选择题 （共 20 小题，每题 1 分，共计 20 分） 二、名 词解 释 （共 5 小题，每题 3 分，共计 15 分） 三、简 答 题（共 4 小题，每题 5 分，共计 20 分） 四、论 述 题（共 2 题，每题 10 分，共计 20 分） 五、案例分析题 （共 2 题，题 1为 13分，题 2为 12分，共计 25 分） 市场营销学A 卷 第 2 页 共 12 页 一、单项选择题 （共 20 小题，每题 1 分，共计 20 分） 答题要求：（在下列每小题中，选择一个最合适的答案，并写入以下表格内。） 1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10、 11、 12、 13、 14、 15、 16、 17、 18、 19、 20、 1、市场营销学是研究以满足（ ）为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。 A.消费者需求 B.企业需求 C.市场需求 D.竞争者需求 2、企业在营销活动中贯彻的生态准则观念，实际上是一种（ ）。 A、生产观念 B、营销观念 C、产品观念 D、社会营销观念 3、在波士顿矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位属于（ ）。 A．问号类 B.明星类 C.现金牛类 D.瘦狗类 4、恩格尔系数描述的是（ ）费用占家庭总支出的比例。 A、教育 B、房租 C、食物 D、旅游 5、中东地区严禁带六角形的包装；英国忌用大象、山羊做商品装潢图案，这些都是因为不同地区的（ ）不同。 A.价值观念 B.宗教信仰 C.审美观 D.风俗习惯 本题 得分 市场营销学A 卷 第 3 页 共 12 页 6、“人们易于记住与自己的态度和信念一致的信息”，指的是知觉中的（ ）。 A、选择性注意 B、选择性扭曲 C、选择性保留 D、选择性刺激 7、产业市场的需求（ ）。 A.无弹性 B.富有弹性 C.缺乏弹性 D.强性无穷大 8、某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。其细分市场的依据是（ ） A.教育水平 B.性别 C.消费者所追求的利益 D.生活方式 9、若企业资源有限，则宜选择（ ）战略。 A...