企业工会宣传工作思路与方法摘要。宣传工作是工会工作的重要组成部分，是提升工会工作政治性、先进性、群众性的重要实现途径。当前快速发展的新媒体环境对工会宣传工作提出了新的要求和挑战。新媒体环境下，做好工会宣传工作的基本思路是在坚定理想信念、提高政治站位的基础上，掌握新媒体传播规律，搭建平台与人员队伍。具体方法是，培养一支善用新媒体的专兼职工会工作队伍；建立工会宣传工作平台矩阵；创新工会宣传教育的内容与形式。关键词：新媒体；工会；宣传；方法现代人的工作生活离不开信息网络，户外、室内各处公共场所，随处可见专注手机的人群。职工在通勤途中、午休时分，通过手机端进行阅读，也已成为许多单位的常见一景。新媒体由于交流便捷、共享即时等特点，成为许多人交流和获取信息的重要手段。鉴于此，新媒体被视为宣传工作不可或缺的新阵地，运用新媒体做好企业工会宣传工作是时势所需、群众所需，也是责任所需。1新媒体的概念、特征及发展趋势新媒体（newmedia）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长、ntsc电视制式的发明者p.戈尔德马克（p.goldmark）提出的。清华大学新媒体研究中心主任、中国新闻史学会网络传播史分会副会长彭兰对新媒体的定义是：“新媒体”主要指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。在现阶段，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体及其两者融合形成的移动互联网，以及其他具有互动性的数字媒体形式。同时，“新媒体”也常常指主要基于上述媒介从事新闻与其他信息服务的机构。从以上定义可以看出，新媒体是互联网时代的产物，是基于互联网平台的一种新型传播形态和载体，具有互动性、融合性、大众性、多元性、快捷性等显著特点。我国的新媒体在21世纪前10年发展势头迅猛，以“两微”（微博、微信）为代表的新媒体受到普遍关注。截至20XX年底，我国的微信用第1页共5页户突破9.4亿，微信公众号数量突破2000万，今日头条等新媒体客户端用户也在逐年增多。2新媒体环境对工会宣传工作的影响新媒体对工会宣传工作带来机遇，也带来挑战。相对于传统媒体而言，新媒体的特质是渠道便捷、互动良好、形式丰富等。这些特质对工会宣传工作带来机遇：一是宣传覆盖面更广，对于人员分散、出差人数多的单位来说，有利于及时将工会工作信息传达至每位职工。二是利用新媒体的“互动基因”，在征求合理化建议、交流员工心声时，能快速收集职工信息、及时进行点对点沟通交流。三是新媒体传播的不仅是文字、图片，还附有视频、互动游戏等多触觉通道，能吸引到更多员工关注了解工会工作中关于形势任务教育、班组建设、安全教育等内容。同时也要正视新媒体“快捷、互动”特质带来的挑战。尤其是在企业改革阶段，是舆论热点、职工困惑疑虑较多的时期，舆论交锋、多元思想是这一时期的客观存在。此时，工会宣传工作从业者更需要关注新媒体在舆论上的难控性和不可预测，做好积极应对与预案。3新媒体环境下做好工会宣传工作的基本思路在坚定理想信念、提高政治站位的基础上，掌握新媒体传播规律、树立新宣传理念，做好“发”和“收”；搭建平台、提升队伍，做到“理念新”和“形式新”。3.1掌握新媒体规律，树立新宣传理念。习近平总书记高度重视互联网发展和新媒体建设，多次强调“新媒体思想舆论工作的正道，在于化解负效应，激发正能量，成为治国理政、凝聚共识的助手”。在理念层面，最主要的是要将传统的宣贯变为高质量的情感交互，做好信息的“发”和“收”。“发”：改变宣传工作中传统的单向灌输的方式，以职工喜闻乐见的方式，将工会最新精神、最新政策、阶段教育重点传达至尽可能多的职工供了便捷表达心声的平台。此外，扩展发布信息的外延，为职工提供除工作信息外的生活资讯、情感交流等方面的服务。“收”：利用新媒体的即时互动平台，征集职工的意见和建议，准确把握舆情，为工会工作提供决策依据。3.2搭建平台，提升队伍。通过搭建或者综合利用，形成第2页共5页工会宣传平台矩阵，比如“两微一端”（微信公众号、微博、客户端）。同时，培养一支既懂工会业务又具有新媒体素质的...
