可口可乐网络广告策划书 理 工 学 院 可口可乐 网络广告策划书 专 业 班 级： 电子商务 L092 姓 名 学 号： 34-张静（组长）35-张梦宇 36-郑晓瑞 10-庞达 13-杨宇 指 导 教 师： 张斌（讲师） 2011 年 11 月 22 日 可口可乐网络广告策划书 - 2 - 目 录 1 市场分析........................................................3 1.1 产品分析......................................................3 1.2 消费者分析.....................................................3 1.3 竞争对手分析...................................................4 2 广告计划.........................................................6 2.1 广告目标.......................................................6 2.3 广告的目标市场.................................................7 2.4 广告的定位.....................................................9 2.6 广告表现.......................................................10 2.7 广告发布计划...................................................11 2.8 广告费用预算...................................................11 可口可乐网络广告策划书 - 3 - 可口可乐网络广告策划书 1 市场分析 1.1 产品分析 可口可乐的英文名字是Coca-Cola，或者称cpce，是由美国可口可乐公司生产的一类含有咖啡因的碳酸 饮料，具有一种特殊风味, 这种风味来自原料中可乐种子 （ cola Seed） 可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料， 而且也是全球最著名的软饮料品牌， 在全球拥有 48% 的极高市场占有率。而且可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，远远超越其主要竞争对手百事可乐。其中在香港更 更几乎垄断碳酸饮料市场，而在台湾则具有百分之六十以上的市场占有量。 可口可乐诞生于 1886 年，是全球排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的产品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的 品牌形象备受消费者，特别是年轻消费者的欢迎。如今，可口可乐不仅是一种怡神的饮料，更成为了流行文化的一部分。2005 年，香 草味可口可乐上市，并以其爽滑香甜的口味受到消费者青睐。目前在全国部分地区有售。 现有[可 可口可乐]和香草味[可口可乐]。 首先从产品质量上来讲 ，可口可乐该 公司的饮料产品质量高 消费者认 可度高 企...
