万里移动 2019 抖音运营方案一、团队介绍1、团队介绍网易宁波栏目视频部，是浙江易动互联网络科技有限公司旗下的一个所属部门。团队成立于 2018 年初，主要以多元化的形式运营宁播 LIVE 服务号，配合各大商家企业，完成线上推广，合作商家覆盖宁波各大商区；关注时事热点，完成各项主题；各大节日活动，完成极具创意的直播内容；运营抖音账号，配合市场完成多平台宣传。2、专业度在宁波整体运营市场中最早开始运营自身抖音短视频 APP 团队。从 2019 年初开始运营两个抖音账号，短短 1 个月，抖音粉丝达到了 5000+，单条抖音点赞可达到三位数。做过房产行业的抖音推广，有着极高的认可度，可以为客户运营独具特色的抖音账号。3、经验度网易宁波栏目视频部，配备专业院校毕业播音主持专业女主播，出镜主持超过百场活动，有两年以上使用抖音 app 经验。团队配有数名专业视频编辑，拥有多年从业。曾为宁波各大商户提供视频拍摄，视频剪辑服务。二、背景介绍1、抖音用户画像抖音短视频的用户目前男女比例基本持平，男性用户 48.03%，女性用户占比 51.97%。在年龄分布上，我们可以看到 24岁以下和 25-30 岁的用户占比最高，分别占据 27%和 29.03%的比例。也就是说，抖音用户主要以年轻用户为主，男女比例均衡，女性用户略微高于男性用户。结合数据我们知道抖音用户以居住在一二线城市的年轻用户为主，抖音从产品一开始，便确立了要成为“年轻人的音乐短视频社区”的定位，并致力于引导年轻用户以音乐短视频的方式进行自我表达。宁波内大学院校男女比例约为 3:7，女大学生群体中抖音爱好者更是相当庞大的基数。2、移EgMBia^■mUF*移动在校园中的仅与联通、电信存在竞争关系。大学校园内女大学群体庞大，与抖音短视频 APP 用户画像恰好相符，恰好能迎合消费者的喜好，利用抖音社交平台，对于移动营业厅设计的业务、项目、活动等进行场景化软植入，能起推广的效果。三、运营方案1、建立品牌人设建立品牌人设的目的是以品牌人格化来聚集用户群体和增加粉丝粘性。在抖音上，这个品牌建设的方法依然适用。建立品牌人设往往能关联相关用户。例如以大学生为主要载体的个人号或营销号，主要是以大学生喜闻乐见的展现形式，设置账号定位的。如何建立品牌人设：1）在大学生为主要载体的账号，以逗趣型人设和美食博主型人设为主。（结合该类视频点赞数与粉丝数得出）考虑到与移动的联系性，我们更倾向于选择逗趣型人设。2）逗趣反转型人设展...
