品牌全案策划 2017 年 1 月 品牌全案策划手册 2 目 录 品牌全案策划手册 3 品牌全案策划手册 4 品牌全案策划手册 5 品牌全案策划手册 6 品牌全案策划手册 7 品牌全案策划手册 8 策划机构服务项目及收费 一、品牌推广 1 、对项目进行科学的市场调查研究 2 、市场调查报告 3 、全程营销规划方案 4 、广告投放计划 5 、终端品牌推广 二、整合传播： 1 、市场调研问卷 为客户提供整套的市场调研问卷，内容包括：市场状况及消费者访谈问卷，市场宏观情况、竞争情况、消费者基本资料、消费者的观点、消费者购买行为和习惯、竞争对手的购买情况、消费者要求、媒体状况等。 2 、市场调研实施： A、组织调研小组并培训 B、为客户提供一份市场调研方案 C、选择区域、根据区域特点制定合理方案 D、调研问卷统计及提供给客户调研总结报告 E、按客户要求或某项目重点计划对广告策划文案、媒体、销售终端实施相应调 品牌全案策划手册 9 研分析，供客户决策使用。 3、企业形象（CI）系统导入策划◎ 理念（MI）导入 企业的事业领域 企业的服务观 企业的使命 企业的质量观 企业的价值观 企业的顾客观 企业经营观（方针、宗旨、哲学） 企业名称使用的阐述规范 企业的职业道德观 企业的人才观 企业的决策观 企业的工作观 企业人 4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎ A、市场定位 B、营销战略安排 C、营销组合 D、广告策划 E、媒体策划 F、初步预算 5、整合终端方案◎ A、统一终端形象（如专买店、形象店、总经销、分经销等） B、启动思路、活动主题、活动内容及活动执行计划、预算等 C、促销思路、促销主题、促销活动内容、计划及预算等 D、广告思路、广告主题、广告诉求点及广告文案协作、设计等 E、软性抄作 F、个性化抄作、不是最好，定是唯一 品牌全案策划手册 1 0 6、企业视觉（V I）形象导入◎ 企业标志 企业中英文标志字体 企业专业印刷字体 企业标准色 企业包装设计 企业媒体广告设计 企业宣传物设计 企业造型、象征图案（吉祥物） 企业精神、标语口号、标准用法 基本要素组合及禁止组合使用的情况 7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎ 电视广告 移动宣传体 玩具 礼品 广告牌 车体等 8、企业声感（SI）形象导入◎ 电视广告 电波广告 现场促销 主题音乐 背景音乐 广告词 广告歌 品牌全案策划手册 1 1 9 、应用要素设计◎ A、事务用品类...
