凉城县世纪粮行品牌培育方案 一、目的 1、通过品牌培育，帮助世纪粮行零售及批发客户提高产品销量，提升品牌结构，增加赢利，进而增强零售及批发客户对公司的依赖度，实现企业与零售客户的双赢。 2、加强对“世纪粮行产品”在本区域市场的宣传，促进零售及批发客户、消费者对“世纪粮行产品”的认知、了解，以便于“世纪粮行的产品”顺利导入市场、扩销上量。 二、背景 世纪粮行是以种植、原粮收购加工业为一体私营的企业，公司拥有先进的生产设备和一支高素质、高技能的生产管理队伍和良好的发展势头。公司始终把产品质量和食品安全，作为合作生存和发展根本，在搞好原粮的基础上，不断地探索与创新，开展小杂粮精细加工，现已建起了一个绿色小杂粮加工厂，大型马铃薯窖一座，和大型手选车间 ，购买了先进的加工设备。注 册 了商 标 （ 商 也 ） ，通过了国 家 质量安全 QS 认证 ，ISO89001： 2000 质量管理体系 认证 ，有机 农 产品认证 。现在产品已投 放 市场。 三 、品牌培育建议 （ 一） 制 定 品牌培育计 划 结合本区域市场实际 ，在调 查 摸 底 的基础上准 确 预 测 品牌发展方向 ，将 品牌梳 理分 类 为重 点 培育品牌、一般 培育品牌、试 销品牌培育思路 并 拟 定 分 类 服 务 方案。 农 产品和其 他 商 品一样 具 有不同 的生命 周期 。一般 都 具 有引 入期 、成 长 期 、成 熟 期 、衰 退 期 四 个阶 段 。不同 的阶段 决 定 了品牌的类 别 划 分 ，品牌培育策 略 也 应 根据 不同 阶 段 采 取 不同 策略 。 1、 引 进 期 培 育 策 略 。 新 产 品 上 市 初 期 ， 知 名 度 低 ， 销 售 增 长 缓 慢 。营 销 重 点 放 在 如 何 把 新 产 品 介 绍 给 消 费 者 ， 提 高 新 产 品 的 知 名 度 上 。 主要 采 用 以 下 策 略 :产 品 策 略 、 促 销 策 略 、 渠 道 策 略 、 定 点 策 略 、 定 量 策略 等 。 2、 成 长 期 产 品 培 育 策 略 。 在 产 品 成 长 期 ， 市 场 整 体 快 速 成 长 ， 竞争 者 也 增 多 。 营 销 关 键 在 于 如 何 进 一 步 扩 大 产 品 销 售 ， 迅 速 提 高 市 场 占有 率 。 主 要 采 用 以 下 策 略 ： 扩 大 ...
