-- --- 品牌宣传推广 策划方案 （草案） 2013 年 3 月 1 -- --- 目 录 一、序言 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3 二、目标消费群 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4 三、形象定位 市场定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5 风格定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6 品牌定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6 四、宣传推广的目标和原则 宣传推广的目标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7 宣传推广的原则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8 五、宣传推广的步骤和策略 策略建议和媒体选择 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8 宣传推广的步骤和策略 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯10 2 -- --- 品牌宣传推广 策划方案 （草案） 核心价值观： 诚信经营 贴心服务 务实高效 合作共赢 企业愿景： 做值得信赖的本地化电子代金券运营商 企业使命： 为用户——提供便捷、舒心、优质的电子代金券服务 为员工——提供学习成长、健康发展的职业空间 为合作伙伴——提供互利共赢的合作平台 服务理念： 简约、细腻、高效、专注 简约——立足全局思维，从项目本身还是网站页面设计风格和功能操作上我们始终秉持着一切简约至上的 理念； 细腻——用户是我们的根本，是合作客户的利益所在，所有服务设计上要多元化细致化考虑，以用户为本， 秉承一切体验至上的理念； 高效——简单做人、坦诚沟通、开放直言，专业领域无上下级，我们高效做事、一切以结 果 导 向 专注——围 绕 企业使命和目标 ，勇 于 实践 ，持续 进 步 ，专注领域内 业务发展 宣传口 号 ：（参 考） 1. “ 您 身边 的消 费 指 导 专家 （帮 手 ） ” ；“ 您 身边 的生 活 服务专家 （帮 手 ） ” ；“ 您 身边 的时 尚 生 活专家 ” 第 一种 为“ 大 气 型 “ ，该 种 宣传口 号 的构 成较 宏 观，以“ 概 念” 为口 号 主 题 ，有发散 性 空间，得到 传播 -- --- 3 -- --- 后能迅速植入记忆；且给人较专业化的印象；如：韩都衣舍的”韩风快时尚第一品牌“；如聚美优品“中 国最大化妆品正品团购网” ； 2. “精致生活，自由选择” ；“自由生活，健康消费 ”； 第二种为对称型；该口号主要主要以简单对称，押韵易记为特点，在传播起来比较简单。譬如宝马汽车 “驾驶乐趣，创新无限” ；譬如天梭手表“瑞士穿梭，世界穿梭”...
