深 圳 市 鑫 尚 友 信 息 技 术 有 限 公 司 网 络 营 销 交 流 群 :187415925 电 子 商 务 ， 网 络 营 销 ， 网 络 推 广 ， 营 销 策 划 。 聊 电 商 ， 谈 营 销 ， 说 运 营 。 欢 迎各 位 的 加 入 。 ONLY 品牌网络营销推广方案 1. 网络营销背景分析 1.1 网络营销的涵义 网 路 营 销 （ On-line Marketing 或E-Marketing） 就 是 以 国 际 互 联 网 络为 基 础 ， 利 用 数 字 化 的 信 息 和 网 络 媒 体 的 交 互 性 来 辅 助 营 销 目 标 实 现 的 一种 新 型 的 市 场 营 销 方 式 。 网 络 营 销 是 企 业 整 体 营 销 战 略 的 一 个 组 成 部 分 ， 是 为 实 现 企 业 总 体 经 营 目标 所 进 行 的 ， 以 互 联 网 为 基 本 手 段 营 造 网 上 经 营 环 境 的 各 种 活 动 。 简 单 的 说 ，网 路 营 销 就 是 以 互 联 网 为 主 要 手 段 进 行 的 ， 为 达 到 一 定 营 销 目 的 的 营 销 活动 。 网 络 营 销 作 为 新 的 营 销 方 式 和 营 销 手 段 实 现 企 业 营 销 目 标 ， 它 的 内 涵 相 当丰 富 。 一 方 面 ， 网 络 营 销 要 针 对 新 兴 的 网 上 虚 拟 市 场 ， 及 时 了 解 和 把握网 上 虚拟 市 场 的 消费者特征和 消费者行 为 模式 的 变化 ， 为 企 业 在网 上 虚 拟 市 场 进 行 营销 活 动 提供可靠的 数 据分 析和 营 销 依据；另一 方 面 ， 网 络 营 销 在网 上 开展营 销活 动 来 实 现 企 业 目 标 ， 而网 络 具有 传统渠道的 和 媒 体 所 不具备的 独特的 特点：信 息 交 流 自由、开放和 平等， 而且信 息 交 流 费用 非常低廉， 信 息 交 流 渠道即直接又高效。 1.2 网络营销背景 传统企 业 上 网 的 热潮日益高涨，注资或 并购网 络 公 司 的 案例也在不断增加 ，网 络 营 销 已经 成 为 许多企 业 的 重要 营 销 策 略 ， 一 些中小企 业 对 这种 成 本 低廉的网 上 营 销 方 式 甚至比大型 企 业 表现 出更大的 热情。 网 络 企 业 与传统企 业 ...
