品质认知度——中国企业品牌建设第一步 今天的中国企业在市场的教育下，通过与国际性企业的对抗，早已经认识到了品牌的威力
因此，建立品牌，成了中国企业共同的选择
品牌意味着更高的溢价能力，中国企业之所以如此重视品牌建设，也正是因为看到了市场的竞争其实是品牌的竞争
在产品同质化的时代，光依靠产品本身的优势已经很难在竞争中取得优势地位
一个品牌的资产共包括了五个方面：品质认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想
相比较以上几个元素，企业往往对品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想重视的更多，但是对品质认知度方面的关注却往往不够
比如，由于中国企业品牌建设的时间还不长，很多品牌还处在新进入者的角色
因此，首先要解决的就是品牌的知名度问题，于是企业往往通过大量的传播运动，采用狂轰乱炸的方式，来迅速地建立品牌的知名度
中国企业更需要加强品质认知度的教育 中国品牌目前普遍的品质认知度不高
这一方面，是因为长期以来中国的产品在质量方面做的不够好，假冒伪劣现象比较严重
比如，闻名全国的温州鞋事件、安徽阜阳毒奶粉事件等
由于不注重对质量的打造，从而一开始就在人们的心中留下了比较坏的印象
因此，即使中国产品的品质已经大幅度的提升，消费者固有的认知依然很难驱除掉
另一方面，由于中国企业起步的时间要比发达国家晚得多，与国际品牌相比，在工艺、科研等方面有着十分明显的差距
因此，中国消费者对中国品牌的信任度普遍比国际品牌的要低
这也造成了即使同样品质的产品，只是贴上国内品牌与国际品牌不同的标签，中国消费者对贴上国内品牌标签的品质认知度同样低于国际品牌
品质是产品的基础
当对一个产品的品质都产生不信任的前提下，无论你的品牌建设怎么搞，都仿佛在沙滩上建大厦，根基不牢
因此，对于中国企业的品牌建设来讲，最重要的是先解决品质认知度的问题
同时，品质认知度不仅仅是单个品牌的问题，消费者往
