品质认知度——中国企业品牌建设第一步 今天的中国企业在市场的教育下，通过与国际性企业的对抗，早已经认识到了品牌的威力。因此，建立品牌，成了中国企业共同的选择。品牌意味着更高的溢价能力，中国企业之所以如此重视品牌建设，也正是因为看到了市场的竞争其实是品牌的竞争。在产品同质化的时代，光依靠产品本身的优势已经很难在竞争中取得优势地位。 一个品牌的资产共包括了五个方面：品质认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想。相比较以上几个元素，企业往往对品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想重视的更多，但是对品质认知度方面的关注却往往不够。比如，由于中国企业品牌建设的时间还不长，很多品牌还处在新进入者的角色。因此，首先要解决的就是品牌的知名度问题，于是企业往往通过大量的传播运动，采用狂轰乱炸的方式，来迅速地建立品牌的知名度。 中国企业更需要加强品质认知度的教育 中国品牌目前普遍的品质认知度不高。这一方面，是因为长期以来中国的产品在质量方面做的不够好，假冒伪劣现象比较严重。比如，闻名全国的温州鞋事件、安徽阜阳毒奶粉事件等。由于不注重对质量的打造，从而一开始就在人们的心中留下了比较坏的印象。因此，即使中国产品的品质已经大幅度的提升，消费者固有的认知依然很难驱除掉。 另一方面，由于中国企业起步的时间要比发达国家晚得多，与国际品牌相比，在工艺、科研等方面有着十分明显的差距。因此，中国消费者对中国品牌的信任度普遍比国际品牌的要低。这也造成了即使同样品质的产品，只是贴上国内品牌与国际品牌不同的标签，中国消费者对贴上国内品牌标签的品质认知度同样低于国际品牌。 品质是产品的基础。当对一个产品的品质都产生不信任的前提下，无论你的品牌建设怎么搞，都仿佛在沙滩上建大厦，根基不牢。因此，对于中国企业的品牌建设来讲，最重要的是先解决品质认知度的问题。 同时，品质认知度不仅仅是单个品牌的问题，消费者往往还会形成对某个国家整体品牌的“国别”品质认知度。例如，大家往往认为，日本的产品“精细实惠”，美国的产品“时尚高档”，德国的产品“稳重严谨”等。那么，在国外，中国品牌的整体认知是怎样的？几乎无品牌可言，仅仅是价廉而已。从其它国家不断对中国产品的反倾销中很容易地就理解这一点。因此，站在中国品牌整体提升的角度，中国企业也更应该加强品质认知度的建设。 品牌打造过程中最容易被忽略的问题 在品牌的打造过...
