商标名称与翻译 1.引言 这是一个商品经济的时代，随着世界经济的蓬勃发展，品牌已渐趋全球化，消费者的品牌意识也愈发强烈。“品牌”，也就是商标，是区别不同生产者的标记。这种标记通常由文字或图形单独构成或组合而成。而商标词又是商标的重要组成部分，它具有特定的标志意义和丰富的象征意义，承载着独特的商品信息和文化信息，对于提高商品知名度和开拓市场功不可没。因此，商标在广告营销策略中已显得尤为重要。而其翻译，即在不同语言间进行恰当的转换也绝非易事。本文将从现有商标翻译存在的问题出发，分析成因并根据商标翻译的方法和技巧总结商标翻译基本原则。 2.商标的涵义及作用 2.1 商标的涵义 商标是指刻在或印在一种商品的表面或包装上的标志、记号（图画、图案形文字等），使这种商品和其他的同类商品有所区别。那么商标究竟应该译为 brand 还是trademark 呢? 首先，brand 是商业术语。市场营销学最高学术权威机构美国市场营销学会对 brand 和trademark 分别定义为: Brand is a name,term,sign,symbol,design or some combination used to identify the products of one firm and to differentiate th- em from competitive offerings. A trademark is a brand that has been given legal protection and has been granted solely to its owner.（王才英，2006：130） 定义指出 brand 是个名词、术语、符号、图案、设计或这些因素的组合，其作用是区别卖者的产品。而 trademark 是受法律保护的brand。它使它的所有者对其具有专有权。后者是在前者的基础上发展而来的。 2.2 商标名称具有以下作用： 2 .2 .1 表示商品出处，便于确定生产销售者责任； 标有同一商标的商品，就表示它们是由同一企业生产或销售的，这使得其生产或销售者必须承担应尽的责任。如只要是标有 AVON商标的护肤品，都是美国雅芳公司的产品，由其对这些商品的质量负责。 2 .2 .2 作为识别商品的标志 由于市场上同一商品的花色、质量、品种可能千差万别，因此就有必要采取不同商标加以区别。具有同一商标的产品同类商品表明他们具有统一的品质，这样便于消费者根据商标选择自己满意的商品。比如带有 Ford 商标的汽车，不论其车型、档次、产地，都是按照福特汽车公司相应标准生产的。 2 .2 .3 起到广告宣传作用 商标对于消费者本身就是一种广告，同时又是企业进行宣传的核心内...
