品 牌 啤 酒 营 销 策 划 书 一 、 前 言 啤 酒 做 为 软 饮 料 ， 在 饮 料 市 场 占 有 着 很 大 的 份 额 ， 近 日 我 国 啤 酒 业 行 家 表 示 ,为 繁 荣 我 国 啤 酒 市 场 ,满 足 消 费 者 需 要 ,我 国 啤 酒 工 业 应 以 产 品 的 多 样 化 ,适 应 不同 消 费 层 次 ， 不 同 消 费 人 群 、 不 同 消 费 口 感 对 各 种 啤 酒 的 需 求 。 除 消 费 者 喜 欢 喝的 普 通 啤 酒 、 黄 啤 、 黑 啤 、 干 啤 和 鲜 啤 外 , 还 应 增 加 一 些 特 色 啤 酒 。 随 着 经 济 增长 和 社 会 形 态 的 转 型 大 提 高 ， 享 受 品 的 消 费 需 要 也 大 大 的 有 所 改 善 ， 本 公 司 对 a牌 啤 酒 的 营 销 策 划 书 。 并 且 销 售 在 市 场 上 也 有 很 强 烈 的 反 映 ， 适 合 大 众 口 味 ， 让人 回 味 无 穷 ， 独 特 之 处 ， 青 岛 口 味 太 浓 了 ， 有 些 人 不 适 应 ， 纯 生 口 味 淡 了 一 些 .当 然 不 同 的 顾 客 所 需 求 的 是 不 同 的 。 a 牌 啤 酒 但 在 饱 和 期 来 临 之 前 ， 啤 酒 依 然 是最 容 易 接 受 。 爱 喝 “青 岛 ” 和 “纯 生 ” 啤 酒 之 间 ， a 牌 啤 酒 要 怎 样 才 倾 入 啤 酒 市场 并 占 有 一 席 之 地 。 随 着 消 费 者 对 啤 酒 的 青 睐 ， 相 信a 牌 功 能 啤 酒 肯 定 可 以 打 入武 汉 的 市 场 ， 并 走 向 全 国 .特 此 为 “黑 麦 啤 酒 ” 做 的 营 销 策 划 。 二 、 概 要 提 示 近 几 年 ， 中 国 啤 酒 业 取 得 很 大 的 发 展 ， xx 年 总 产 量 达208 万t， 稳 居 世 界啤 酒 产 量 第 二 位 ， 但 市 场 出 现 的 啤 酒 绝 大 多 数 为 普 通 淡 色 啤 酒 ， 啤 酒 品 种 单 一 、功 能 啤 酒 (保 健 啤 )的 品 种 少 ， 且 占 市 场 的 额 很 小 。 结 合 中 国 国 情 及 中 国 啤 酒 业 的现 状 ， 讨 论 有 健 作 用 的 功 性 啤 酒 定 义 市...
