喜之郎 2 目录 一：企业介绍..........................................3 二：产品介绍..........................................4 1、 果冻业..........................................4 2、 水晶之恋........................................5 3、 喜之郎cici......................................5 4、 优乐美奶茶......................................5 5、 美好时光海苔....................................6 三：品牌定位及其战略调整...............................8 四：喜之郎广告分析...................................15 五：喜之郎产品总结....................................18 六：附录.............................................19 1、 水晶之恋双层物语“加倍浪漫篇”...................19 2、 优乐美.........................................20 3、 优乐美公关策略.................................21 3 喜之郎企业介绍 创立于1993 年的喜之郎，以40 万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。从1998 年开始，喜之郎便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有70％的市场份额。目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已达15 亿元以上。成为拥有“喜之郎”，“水晶之恋”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果冻布丁行业的知名品牌。 广东喜之郎集团有限公司的主导产品是以海藻提取物为主要原料的果冻、布丁休闲食品。这是一种半固态胶体食品，经常食用可以改善肠胃功能，有益健康。本公司产品自问世以来，由于口味甜美、包装精良且品种丰富、加之有效的营销战略以及大量的广告投入，使各 品牌的产品一直 受 到 广大消 费 者的喜爱 和销售可户 的高度 评 价 ，产品市场占有率 年年上升 ， “喜之郎” 聪 明 、健康、向 上的品牌形象更 是家喻 户 晓 、深 入人 心 。 广东喜之郎集团有限公司总 部 设 在中 国 深 圳 ，现 有管 理 、营销、开发 、生产员 工 数 千 人 ，喜之郎集团在大陆 、香 港 20 多个 省 、市、自治 区 设 立40 多个 分 公司、办 事 处 ，建 立了 遍 布全国 的健全的销售网 络 ，产品也 开始远 销欧 洲 、北 美以及东南 亚 等海外 市场。 广东喜之郎集团有限公司在短 短 几 年时间 成为国 内 、国 际 著 ...
