精品文档---下载后可任意编辑“微”媒体语境下的中国微电影广告传播特征讨论的开题报告一、讨论背景微电影是近年来中国影视行业兴起的一种新型媒介形式，是在较短的时间内通过电影语言讲述一个完整的故事，并具有强烈的情感共鸣力和传播力，是一种底层文化、受欢迎、低成本、高产出的媒介形式。随着移动互联网和社交媒体的快速进展，微电影作为一种新型传播媒介，在其中得以广泛传播。然而，目前微电影的传播讨论还较为稀缺，尤其是在微信等“微”媒体语境下的微电影广告传播特征讨论还较为欠缺，因此，本讨论旨在探究“微”媒体语境下的中国微电影广告传播特征，了解微电影广告在“微”媒体语境下的传播机制和规律，为微电影广告的创作、传播提供参考。二、讨论问题1. “微”媒体语境下的微电影广告传播渠道和方式有哪些？2. “微”媒体语境下的微电影广告受众特征如何？受众对微电影广告的态度和行为有何特点？3. “微”媒体语境下的微电影广告创作特点和创作策略有哪些？4. “微”媒体语境下的微电影广告传播效果如何评价？有哪些评价标准？三、讨论方法本讨论将采纳文献资料法、访谈法和问卷调查法相结合的方法进行讨论。1. 文献资料法：通过查阅相关文献，了解微电影广告传播的历史、现状和进展趋势，了解“微”媒体语境下的微电影广告传播特征。2. 访谈法：选取微电影广告的创作者、传播者、受众等相关人士进行深度访谈，了解他们对微电影广告在“微”媒体语境下的传播机制和规律的认识和看法，进一步探究微电影广告的创作、传播、受众等问题。精品文档---下载后可任意编辑3. 问卷调查法：通过在线问卷调查的方式，收集受众对微电影广告的态度和行为的数据，了解“微”媒体语境下的微电影广告受众特征和传播效果。四、讨论意义本讨论的主要意义在于：1. 探究“微”媒体语境下的中国微电影广告传播特征，了解微电影广告在“微”媒体语境下的传播机制和规律，为微电影广告的创作、传播提供参考。2. 了解“微”媒体语境下微电影广告受众特征和传播效果，为微电影广告的受众定位和评价提供参考。3. 讨论“微”媒体语境下的微电影广告创作特点和创作策略，为微电影广告的创作提供借鉴和启示。4. 为微电影广告的推广、营销提供决策支持，促进微电影广告行业的健康进展。
