精品文档---下载后可任意编辑一汽丰田烟台市场营销创新讨论的开题报告开题报告一、选题背景汽车市场是我国经济增长的重要支柱之一，在进入汽车全面消费时代的现在，如何进行市场营销创新已成为汽车企业面临的重大问题之一。作为全球领先的汽车品牌之一，一汽丰田在国内市场有着广泛的影响力和市场占有率，作为一汽丰田的一家授权经销商，烟台的市场占有率也不断提升。然而，由于市场环境不断变化，市场竞争日趋激烈，传统的营销模式已经满足不了市场的需求，因此我选择对一汽丰田烟台市场营销进行创新讨论，以推动企业更快更好地适应市场需求。二、讨论意义通过对一汽丰田烟台市场营销创新的讨论，可以为企业提供更加科学和有效的市场营销策略，并能为其他汽车企业的市场创新提供借鉴和参考。三、讨论方法在讨论方法上，本次讨论将结合实地调研和文献分析两种方法。实地调研是通过对一汽丰田烟台经销商的实地访谈、市场调研等方式，对企业和市场现状进行综合了解和分析，以制定出更加科学的营销策略。文献分析则是从国内外发表的相关文献中对市场营销的最新进展进行讨论，以分析出市场营销的进展趋势和核心内容，以期为企业提供更加前沿的市场营销策略。四、讨论内容1. 一汽丰田烟台市场营销现状分析2. 基于市场调研的市场营销策略优化3. 基于文献分析的市场营销创新思路四、预期成果通过对一汽丰田烟台市场营销进行创新讨论，估计能够实现以下目标：1. 对一汽丰田烟台市场现状进行综合分析，以确定企业进展方向和战略重点。精品文档---下载后可任意编辑2. 提出基于市场调研的市场营销策略优化方案，以帮助企业达成更好的市场表现。3. 提出基于文献分析的市场营销创新思路，为企业提供未来市场进展的新思路。五、讨论进度安排讨论起止时间：2024 年 4 月至 2024 年 9 月进度安排：4 月：选题、撰写开题报告5 月：市场调研、数据整理6 月：对市场调研数据的分析和总结7 月：介绍市场现状，提出优化方案8 月：文献整理，市场创新思路9 月：论文撰写、终稿修改六、参考文献1. 史博，汽车市场营销策略讨论，北京市经济管理出版社，2024年。2. Ichtenhagen, Sebastian., et al. “Marketing innovations in the automotive industry before and after the crisis.” Journal of Business Research vol. 77, pp. 107-114, 2024.3. 李强，石建林，基于“消费升级”背景下汽车市场营销创新讨论，现代商贸，2024 年。
