精品文档---下载后可任意编辑中国交互式网络广告传播讨论的开题报告一、讨论背景和目的：随着网络时代的到来，人们的生活方式和传媒环境都发生了深刻的变化。网络已经成为人们猎取信息、沟通和娱乐的主要渠道之一，同时也成为商业广告的重要推广平台。网络广告具有广告创意、受众定位、推广效果等方面的优势，越来越受到广告主和传媒机构的重视。特别是交互式广告，通过与受众进行互动，大大提高了受众的参加度，加深了品牌印象，产生了更好的推广效果。然而，交互式广告的讨论和应用在中国尚处于起步阶段。因此，本讨论旨在通过对中国网络广告市场和受众特点的分析，深化讨论中国交互式网络广告的传播特点、优势和局限性，从而提出针对中国市场的交互式广告策略，推广交互式广告的应用。二、讨论内容和方法：本讨论将分为两个部分：理论讨论和实证讨论。理论讨论主要对国内外交互式广告的讨论现状、理论基础、特点和优势进行梳理和总结，具体分为以下几个方面：1.交互式广告的概念、分类和形式讨论；2.交互式广告的设计和创意；3.交互式广告的受众特点和心理过程；4.交互式广告的传播效果和评估方法；5.国内外交互式广告的案例分析。实证讨论则将通过问卷调查和实验的方式，对中国的网络广告市场、交互式广告的应用现状和受众反应进行讨论，具体分为以下几个环节：1.通过问卷调查了解目标受众的网络使用情况、对广告形式和内容的偏好和态度；2.针对不同类型的交互式广告，设计实验，测试它们对受众的认知、态度和购买意愿的影响；3.根据问卷调查和实验结果，总结出中国市场适宜的交互式广告策略。三、讨论意义和预期成果：精品文档---下载后可任意编辑本讨论将会对中国网络广告市场和广告创意提出一些新的思考和观点，为商业广告的进展提供参考。具体来说：1.讨论中国受众对网络广告的认知、偏好和态度，为广告主和传媒机构提供市场分析和产品开发的基础；2.深化探讨中国市场适宜的交互式广告形式和策略，为广告主提供更有效的推广方案；3.讨论交互式广告对受众的影响机制和效用，为广告效果评估提供新的方法和思路；4.充分调研国内外交互式广告的创新案例，可以为中国的创意广告提供启示和借鉴。本讨论旨在实现以上全部目标，进一步深化中国网络广告的讨论，提升交互式广告在广告推广中的地位，提出符合中国市场需求的广告策略，为商业广告的创新和进展提供支持和指导。
