1汽车市场营销及实务》课程教学大纲课程代码：G1208课程英文名称：学分：6总学时：108编写：赵宇衡讲课学时：45课内实践学时：63审核：陆耀良适用专业：汽车技术服务与营销、汽车运用技术等日期：2013.2一.本课程教学目的和任务随着中国汽车市场的迅猛发展，汽车市场已经进入了买方市场，竞争日趋剧烈。我国的汽车市场出现了发展格局国际化、市场增长持续化、行业竞争白热化、消费需求个性化等新的特点。汽车市场营销是汽车经营管理的重要组成部分，针对我国汽车市场迅速发展的实际，《汽车市场营销及实务》是一门探讨汽车生产企业和营销服务企业市场营销基本规律的课程，也是汽车技术服务与营销专业的一门专业核心课。在保持已有的汽车营销及服务基本理论基础上，广泛和借鉴了国内外最新的营销理论、服务理念，结合高等职业院校实际及技能教学的特点，通过对实用营销经验和销售技巧的介绍并结合运华软件及汽车营销实训中心的使用、校企合作实训基地的实习实训，将汽车营销与服务的技巧和服务理念介绍给学生，把学生培养成具有综合汽车市场调查分析能力、汽车市场营销策略分析能力、营销方案策划能力、汽车销售能力的高级应用复合性人才。《汽车市场营销及实务》课程的任务是通过工作过程引领的项目活动掌握汽车市场营销的相关理论知识，熟悉汽车市场营销活动的基本过程以及汽车营销职业的岗位要求，能够承担汽车市场营销调研、汽车营销策划和汽车销售等环节的工作任务，同时培养爱岗敬业的精神、诚实守信的品德、坚韧不拔的毅力、积极乐观的态度、良好的人际关系、健全的人格品质，为发展职业能力奠定良好的基础。二、本课程的性质本课程是汽车技术服务与营销专业的专业核心课三、本课程与其他课程的关系先序课程：《消费者心理学》、《汽车商务礼仪》、《汽车构造》、《汽车配件基础知识》、《汽车保险》等；后续课程：《企业管理》《商务沟通与谈判》《毕业实践课》等；四、本课程的基本要求2知识导入认识汽车市场营销、了解汽车市场营销概念；、能区分各类汽车市场；、能够识别不同的汽车需求状况。学习情境进行汽车市场调研、能设计汽车市场调查问卷；、能运用观察法、访谈法进行实地调研；、能够利用各种工具获取二手数据和基本数据；、能够对调研的结果进行分析；、能够撰写出汽车市场调研报告。学习情境分析汽车市场营销环境：、能运用“环境机会矩阵图”和“环境威胁矩阵图”识别出汽车企业的市场机会和企业的威胁；、能运用“机会威胁分...
