精品文档---下载后可任意编辑丽珠医药集团丽珠得乐市场营销策略改进讨论的开题报告一、选题背景随着我国经济的不断进展和医疗卫生水平的提高，人们对于医疗保健和健康管理的需求日益增长。作为一家以生物医药为主导的大型企业，丽珠医药集团在制药、医疗器械、保健品等领域涉足广泛，产品品质得到了市场的广泛认可。其中，丽珠得乐系列保健品作为其主打品牌之一，一直以来都备受消费者的青睐。然而，随着保健品市场的竞争日益激烈，丽珠得乐品牌的市场份额也在不断下降。此外，市场分析显示，丽珠得乐保健品在市场上的知名度和美誉度仍有待提高。因此，如何改进丽珠得乐品牌的市场营销策略，增强其市场竞争力和品牌价值，成为当前急需解决的问题之一。二、讨论目的本讨论旨在通过深化分析市场环境和对消费者需求的调研，讨论现有的丽珠得乐市场营销策略存在的问题，并提出改进方案，以促进丽珠得乐品牌的市场份额增长、品牌美誉度提高。三、讨论内容1. 市场环境分析：对丽珠得乐所处的宏观和微观市场环境进行分析，包括市场规模、市场竞争格局、产品差异化对比等。2. 消费者需求调研：通过问卷调查和深度访谈等方式，了解消费者对于保健品的需求、保健品认知水平和购买行为等。3. 现有市场营销策略分析：对丽珠得乐品牌的现有市场营销策略进行梳理和分析，包括产品定价、产品促销、渠道建设等。4. 市场营销策略改进方案：根据市场环境分析和消费者需求调研结果，提出相应的市场营销策略改进方案，包括产品定位、产品创新、促销策略、营销渠道优化、品牌形象提升等。四、讨论方法本讨论采纳文献资料分析、问卷调查、深度访谈等多种讨论方法，重点关注消费者需求和市场环境，结合现有的市场营销理论和实践，提出合理的市场营销策略改进方案。精品文档---下载后可任意编辑五、讨论意义通过本讨论，可以深刻了解丽珠得乐品牌所处的市场环境和消费者需求特点，明确市场竞争格局，有助于为企业提出切实可行的市场营销策略改进方案，提高品牌美誉度和市场份额，进一步促进企业的可持续进展。
