精品文档---下载后可任意编辑事件式营销(EBM)在工行的实践探讨的开题报告一、讨论背景近年来，随着社会经济的快速进展和市场竞争的日益激烈，企业营销的方式和手段也发生了很大的变化。以往，企业主要采纳传统的营销方式，如广告、促销等手段来吸引消费者。但随着市场的饱和和消费者购买意识的提高，传统的营销方式已经不能够满足企业的需求，因此，人们逐渐开始关注到一种新型的营销模式——事件式营销(EBM)。事件式营销是一种以“事件”为核心的营销方式，通过针对特定事件或时机，加强企业与消费者之间的互动，吸引更多消费者前来购买和体验企业的产品或服务。相较于传统的营销方式，事件式营销更具有互动性、个性化和情感化的特点，可以提高企业的品牌知名度和市场竞争力。因此，越来越多的企业开始尝试使用事件式营销来推广自己的品牌和产品。工商银行作为一家领先的银行机构，在市场竞争激烈的金融行业中具有很强的品牌影响力和竞争力。然而，随着金融市场形势的变化和消费者需求的变化，工商银行也需要不断地更新营销方式和手段，提高品牌的知名度和市场份额，以保持自己在金融行业中的竞争优势。因此，在这样的背景下，讨论工商银行在事件式营销方面的实践与探究显得尤为重要和必要。二、讨论目的本讨论旨在探讨工商银行在事件式营销方面的实践与探究，以深化了解工商银行在实施事件式营销时所面临的问题、挑战和机遇，为工商银行的营销策略提供有价值的参考意见。具体来说，本讨论将从以下几个方面进行探讨：1.分析工商银行事件式营销的特点和模式。2.探究工商银行在事件策划、推广和实施方面所面临的问题和挑战。3.讨论工商银行在事件式营销中所取得的成效和效果。4.提出工商银行在事件式营销中可以改进的方向和策略，以提高其营销效果和市场竞争力。三、讨论方法精品文档---下载后可任意编辑本讨论采纳文献分析法、实证讨论法和个案分析法相结合的方式进行讨论。首先，通过文献讨论和相关统计数据的分析，了解工商银行在事件式营销方面所取得的成效，并结合理论分析，深化了解事件式营销的特点和模式。其次，采纳实证讨论方法，以问卷调查的方式收集数据，并进行统计分析，分析工商银行在事件策划、推广和实施方面所面临的问题和挑战，以及事件式营销对消费者行为和品牌形象的影响。最后，通过个案分析的方式，选择工商银行的一些典型事件进行深化分析和讨论，探究工商银行在事件式营销中所取得的成效和效果，并提出可供工商银行参考的...
