精品文档---下载后可任意编辑比亚迪新能源电动汽车长三角地区市场整合传播方案2024 年 11——月2024 年 10 月前言“”当国际汽油价格不断上调、整个世界汽车消费市场为之 抓狂 时，消费者对氢燃料车、电动车、柴油车等环保车型的呼声也越来越高。汽车业新一轮的汽车环保和绿色革命正以迅雷之势进行着。值得骄傲的是，在合资品牌一家独大的技术领域，自主品牌比亚迪汽车也不甘人后，在新能源技术研发方面它已走在世界前列。作为电动车领域的领跑者和全球二次电池产业的领先者，比亚迪利用独步全球的技术优势，不断制造清洁能源的汽车产品。自 2024 年 12 月起，双模混合动力车 F3DM 和 F6DM，纯电动车 E6 陆续在公众面前亮相。比亚迪正提前 20 年实现世界汽车工业追逐的梦想。本案结构第一部分：市场分析一、市场背景1、市场面分析2、产品面分析3、竞争面分析二、比亚迪新能源电动汽车面对的商业挑战三、小结第二部分：行销策略一、比亚迪新能源电动汽车的目标人群分析二、比亚迪新能源电动汽车的产品定位三、行销方案第三部分：整合传播策略一、传播对象二、传播目的三、传播主题四、传播工具组合策略五、传播行程六、媒体策略七、SP/PR 活动规划第四部分：预算分配第一部分：市场分析 ☐ 诸多因素推动全球范围内对新能源汽车需求。奥巴马当选后，任命一直从事新能源开发的朱棣文为能源部长。之后美国又通过开发新能源汽车的名义，对美国三大汽车巨头支援 250 亿美元。于是新能源便更加成为汽车行业的焦点话题之一。随着国际石油价格的上涨和世界各国环境保护意识的增强，新型能源汽车成为汽车行业的进展趋势，世界各大汽车企业都在讨论各种新能源的核心技术，混合动力车在 2024 年前后将占到全球汽车销量的 10％左右，到 2024 年电动汽车将占据全球汽车需求量的 25％。 ☐ 中国汽车销量逐年攀升，石油消耗量巨大。今年在我国的汽车产业政策刺激下，汽车销量大幅增长，1-11 月汽车销量同比增长 42.39％至1223.05 万辆，创下历史纪录，国际能源署继续维持对中国的原油增长需求，2024 年原油需求为 830 万桶/日，较 2024 年增长为 5.06％，2024 年需求增长 3.61％至 860 万桶/日，其中汽车油耗约占中国石油需求量的四分之一。与此同时，中国石油进口量逐年攀升，对外依存度达到47％。整体来看近几年中国原油需求仍处于增长中。原油资源的有限和不可再生，都必定导致新能源汽车的开发和利用。随着当前科...
