精品文档---下载后可任意编辑渠道促销微营销案例解析渠道促销微营销案例解析 2024 年 6 月，广东乐铃电器在全国启动了一场主题为“百日三万奋斗全国大会战”的微信营销活动，针对命名为阿帕奇系列之“奋斗”的专款烟灶消套餐而展开。 一、活动基本规则 此活动的基本规则是以活动微信传播的方式推广促销活动，对微信传播内容制作实行了对抗性很强的竞赛规则，即参照世界杯赛制，将参加活动的区域分为 4 个大队，每大队再分 4 个分队，共 16个分队，对微信内容传播制作采纳大队内部循环赛的方式，先在每个大队中产生 2 个小队代表本大队参加淘汰赛，用 30 天的时间完成循环赛，每 10 天一次循环，先期决出前 8 强出线的队员进入淘汰预赛阶段。整体活动共分为 6 个阶段： 1、准备阶段：6 月 20 日～30 日，为期 1 0 天，主要是团队组建、人员培训、物料准备、货物预下单、资金到位（客户打的奋斗款专项资金：先到先发，专款专用）、赛制宣讲。 2、预赛阶段：7 月 1 日～7 月 31 日，为期一个月，预赛的日程安排如下： 7 月 1 日～7 月 10 日：1、2 分队赛，3、4 分队赛 7 月 11 日～7 月 20 日：1、3 分队赛，2、4 分队赛 7 月 21 日～7 月 31 日：1、4 分队赛，2、3 分队赛 在 30 天的循环赛中，胜一场记 3 分，输一场记 0 分，平一场记1 分，每大队积分排名第 1 和第 2 的两个分队出线，每个大队出线 2个小队，出线队伍共同构成 8 强队伍。 3、淘汰赛阶段：8 月 1 日～8 月 31 日，为期一个月，赛制为 8强通过一一对决淘汰 4 个小队决出 4 强。 4、半决赛阶段：9 月 1 日～9 月 10 日，4 强分两组对决，胜出的 2 队形成冠军赛阵容。 5、三四名决赛阶段：9 月 11 日～9 月 20 日，由 4 强分组对决中落败的 2 对决出季军和第 4 名。 6、冠亚军决赛阶段：9 月 21 日～9 月 30 日，4 强分组对决中胜利的 2 强决出冠军亚军。 在进入淘汰赛阶段之后，采纳“同盟军”战略，具体方式为： 8 强诞生之后，其余的小队分别通过投票加入 8 强中的某一支分队作为“同盟军”，为其支持候选阵容。 4 强诞生之后，其余的小队分别通过投票加入 4 强中的某一支分队作为“同盟军”，为其支持候选阵容。 2 强诞生之后，其余的小队分别通过投票加入 2 强中的某一支分队作为“同盟军”，为其支持候选阵容。 最后一轮竞赛，决出...
