精品文档---下载后可任意编辑青岛啤酒品牌形象重振讨论的开题报告一、选题背景青岛啤酒，诞生于 1903 年，是中国最老字号的啤酒品牌之一，曾经是中国啤酒市场上的领军品牌。然而，随着中国啤酒市场的竞争日益激烈，青岛啤酒的市场地位开始下滑，其品牌形象也受到了影响。近年来，青岛啤酒在品牌推广方面进行了一系列尝试，但效果并不明显。因此，本讨论旨在探讨如何重振青岛啤酒的品牌形象，提升其市场竞争力。二、讨论目的1. 分析当前青岛啤酒品牌形象存在的问题，找出影响品牌形象的主要因素；2. 讨论青岛啤酒品牌形象重振的策略，包括品牌识别、市场营销、产品创新等方面的措施；3. 探讨青岛啤酒品牌形象重振后可能带来的市场效应和社会效益。三、讨论内容1. 青岛啤酒品牌形象的概述，包括品牌历史、品牌文化、品牌形象等方面的介绍；2. 青岛啤酒品牌形象问题的分析，包括目前市场竞争环境、品牌推广策略等方面的原因；3. 青岛啤酒品牌形象重振策略的讨论，包括品牌识别、市场营销、产品创新等方面的措施；4. 青岛啤酒品牌形象重振后的市场效应和社会效益的探讨，包括品牌影响力的提升、市场占有率的增加、公司形象的树立等方面的分析。四、讨论方法1. 文献资料法：对青岛啤酒品牌形象相关的文献资料进行收集、整理和分析，并结合市场讨论报告、新闻报道等信息，得出品牌形象问题的分析和品牌重振策略的讨论。2. 专家访谈法：邀请相关领域的专家、学者进行访谈，猎取他们对青岛啤酒品牌形象的问题和重振策略的建议。3. 实证讨论法：通过市场调查等实证讨论方法，了解消费者对青岛啤酒品牌形象的认知和评价，为品牌重振策略的制定提供支持。精品文档---下载后可任意编辑五、讨论意义1. 对青岛啤酒公司具有指导意义，为其确定品牌重振策略提供参考；2. 对中国啤酒市场的品牌营销具有借鉴意义，为其他啤酒品牌的品牌形象建设提供支持；3. 对于提高中国本土品牌的知名度和国际竞争能力具有积极的推动作用。
