1 2007-6-10 2 内容概要 宏艺首饰股份有限公司是山西本土的珠宝公司，经过多年的发展宏艺珠宝已经成为具有一定知名度的区域品牌，被誉为“山西珠宝第一店”。“买放心，到宏艺”的口号已经在民间流传三十余年，品牌历史悠久。宏艺一直以来以黄金饰品为主打，以其精湛的制作工艺和良好的售后服务赢得了广大消费者的信赖，消费者品牌忠诚度较高。现在宏艺已发展成多种经营的珠宝首饰品牌，售有黄金、铂金、钻石、翡翠等系列珠宝首饰产品，满足不同年龄层和审美情趣。 根据我们的研究分析，宏艺珠宝目前存在着如系列产品间主题概念不一致，没有一个统一的产品文化概念；品脾文化内涵不足，定位混乱；目标人群过于老化等一些问题，导致了宏艺珠宝的竞争 力 下 降 。 为树 立 宏艺的品牌新 形 象 ，提 升 宏艺的知名度和美誉度，我们重 新 定义 了宏艺的内涵，将 宏艺珠宝系列广告 诉 求 于典 雅 、时 尚 ，“新 宏艺，馨 生 活 ”是核 心广告 语 。广告 配 合 整 体 的广告 活 动 ，通 过不同的媒 介 向 消费者传达 同一个信息 ：宏艺是一种生 活 态 度，一种女 人自 己 独 特 生 活 方 式 ，更 是女 性 独 立 精神 的张 扬 ，而 不仅 仅 是一件 珠宝。 3 目录 一、 前言 二、 市场环境分析 (一) 珠宝行业现状 (二) 珠宝行业趋势 (三) 市场竞争概况 (四) 宏艺珠宝现状 三、 消费者研究 (一) 珠宝首饰总体消费态势 (二) 宏艺珠宝消费者分析 四、 企业和竞争者分析 (一)宏艺在市场中的地位 (二)宏艺的主要竞争对手 五、 营销策略 (一) 宏艺珠宝市场分析（SWOT 分析） (二) 宏艺珠宝的市场战略 (三) 宏艺珠宝的定位战略 (四)宏艺珠宝的市场计划 (五)宏艺珠宝的营销策略 六、媒介提案 (一) 广告目的 (二)广告诉求战略 (三) 广告表现战略 (四)广告媒介策略 七、创意设计 (一) 广告概念 (二) 活动实施计划 八、预算提案 九、广告效果测定 附录： 附录一 珠宝首饰调查问卷 附录二 珠宝首饰调查报告 附录三 “你眼中的时尚”调查问卷 附录四 “你眼中的时尚”调查问卷报告 附录五 女性日常生活状况调查问卷 附录六 女性日常生活状况调查报告 4 一、前言 随着当今经济和文化的发展，人们的消费水平也显著提高，越来越多的人尤其是女性更注重自身魅力的提升，珠宝首饰已经变成她们的生活必需品。她们对珠宝的需求日...
