1 宜 家 家 居 广 告 策 划 书 第 一 部 分 市 场 定 位 1 ． 产 品 定 位 宜 家 家 居 于 1 9 4 3 年 在 瑞 典 创 立 。 自 创 立 以 来 ，“ 为 大 多 数 人 创 造 更 加 美 好 的 日 常 生 活 ” 一 直是 宜 家 公 司 不 断 努 力 的 方 向 。 根 据 调 查 ， 截 止 至 2 0 1 0 年 ， 宜 家 家 居 在 全 球 3 4 个 国 家 和 地 区 总 共拥 有 2 3 8 个 商 场 ， 其 中 有 7 家 在 中 国 ， 平 均 仓 储 容 量 均 在 3 0 万 立 方 米 以 上 。 作 为 一 个 休 闲 广 场 式 的 家 居 卖 场 ， 在 宜 家 购 物 消 费 每 时 每 刻 都 能 感 受 到 家 的 亲 切 和 温 馨 。 漫步 其 中 ， 享 受 着 美 食 的 同 时 看 着 琳 琅 满 目 的 家 居 设 计 ， 毫 无 拘 束 和 压 抑 。 当然更 加 无 需担心过大的 购 物 广 场 会让你迷失方 向 。贴心的 宜 家 已经帮大 家 设 想周全 ——只要按照商 场 内地 面的 购 物 箭头， 你肯定 不 会迷路， 还能 逛到 完整的 宜 家 卖 场 。 延 展 ： 1 、 宜 家 家 居 在 家 居 市 场 上 规 模 非 常 庞 大 ， 产 品 线 非 常 丰 富 2 、 宜 家 家 居 作 为 享 誉 世 界 的 家 居 连 锁 品 牌 ， 代 表 了 一 种 “ 宜 家 式 ” 家 居 文 化 3 、 宜 家 休 闲 的 家 居 广 场 式 卖 场 设 计 新 颖 有 趣 4 、 宜 家 卖 场 内人 性 化 的 安 排 设 计 ， 给 消 费 者 以 舒 适 的 购 物 体 验 2 ． 市 场 定 位 在 宜 家 创 建 初 期 ， 就 决 定 与 家 居 用 品 中 的 “ 大 多 数 人 ” 站 在 一 起 。 针 对 这 种 市 场 定 位 ， 宜家 的 产 品 更 加 侧 重 于 低 价 ， 精 美 和 耐 用 。 宜 家 始 终 把 自 己 和 提 高 人 们 的 生 活 质 量 联 系 在 一 起 ， 秉承 “ 为 尽 可 能 多 的 顾 客 提 供 他 们 能 够 负 担， 设 计 精 良 ， 功 能 齐 全 ， 价 格 低 廉 的 家 居 用 品 ” 的...
