宝洁公司洗发水的产品组合策略分析报告

宝洁公司洗发水的产品组合策略分析报告 大部分企业都不止是一种产品，而是拥有多种产品，如何将这些产品统筹安排好，就是产品组合所要解决的事情。 一、宝洁公司的简介 宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司之一，公司全球雇员超过 1 0 万，在全球 8 0多个国家设有工厂及分公司，所经营的 3 0 0 多个品牌的产品畅销 1 6 0 多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。在中国的在洗发水领域，该公司推行多品牌的差异化市场细分策略，旗下拥有飘柔、海飞丝、潘婷、润妍、沙宣等多个强势品牌，建立了相当高的品牌忠诚度，在洗发水市场中占据绝对优势地位。 宝洁有句很经典的话：“在对手关注我之时，我在关注消费者。我们真正的对手只有一个，是消费者。”这句话的另一层意思是：其实，在宝洁的心中，宝洁没有敌人。“宝洁在中国的挑战一方面来自竞争对手，一方面来自市场新的需求元旦促销活动广告词。” 二 、宝洁公司的产品组合 宝洁公司产品组合示例图 产品线长度 产品组合的宽度 洗涤剂 牙膏 香皂 方便尿布 纸巾 象牙雪 1 9 3 0 洁拂 1 9 3 3 汰渍 1 9 4 6 快乐 奥克多 1 9 5 2 达士 1 9 5 4 大胆 1 9 6 5 吉恩 1 9 6 6 黎明 1 9 7 2 独立 1 9 7 9 格里 1 9 5 2 佳洁士 1 9 5 5 登鞋 1 9 8 0 象牙 1 8 7 9 柯柯 1 8 8 5 拉瓦 1 8 9 3 佳美 1 9 2 6 爵士 1 9 5 2 舒肤佳 1 9 6 3 海岸 1 9 7 4 帮宝适 1 9 6 1 露肤 1 9 7 6 查敏 1 9 2 8 白云 1 9 5 8 普夫 1 9 6 0 旗帜 1 9 8 2 表中表明宝洁公司产品组合的宽度是五条产品线（实际上，该公司还有许多另外的产品线，如护发产品、保健产品、饮料、食品、等等）. 在表中，产品项目总数是 2 6 个。我们再来看一看该公司产品线的平均长度。该公司产品组合的平均长度就是总是总长度（2 6 ）除以产品线数(5 ),结果是 5 .2 . 保洁公司的产品项目如“佳洁士”牌牙膏有三种规格和两种配方（普通为和蒲和味）。“佳洁士”牌牙膏的深度就是 6 .通过计算宝洁公司每一品牌德产品品种数目。然后加总除以宽度。我们就可以计算出公司的产品组合的平均深度。 由于宝洁公司的产品都通过同样的分销渠道出售。因此可以说，该公司产品线具有较强...