家 居 品 牌 -全 屋 定 制 -前 期 品 宣 建 设 方 案 1.0 1、 目 的 建 设 家 居 领 域 全 屋 定 制 的 全 新 品 牌 ，并 打 响 品 牌 知 名 度 ，在 目 标 客 户 心 理 建设 提 升 品 牌 认 知 力 ， 具 备 市 场 竞 争 力 并 逐 步 占 据 市 场 优 势 。 2、 竞 品 分 析 竞 品 分 析 1： 博 洛 尼 全 屋 定 制 2.1 品 牌 简 介 意 大 利 专 业 家 居 品 牌 ，深 入 了 解 意 大 利 家 居 行 业 纵 深 特 性 ，全 面 搭 建 博 洛 尼橱 柜 、家 具 、卫 浴 、内 门 等 产 品 架 构 及 32mm 柔 性 化 生 产 系 统 ，首 创 中 国 体 验 式生 活 方 式 场 景 展 厅 ，将 意 大 利 家 居 产 业 链 的 先 进 技 术 Know-how、原 材 料 及 部 件引 入 中 国 。 2.2 品 牌 定 位 国 际 化 中 高 端 全 屋 定 制 品 牌 2.3 产 品 风 格 七 大 风 格 ： 新 怀 旧 、 Fusion、 部 落 风 、 Art Deco、 新 浪 漫 、 创 意 精 神 、 新 经典 等 风 格 炯 异 、 特 点 鲜 明 的 七 大 家 居 风 格 展 现 了 当 今 国 际 家 居 流 行 的 最 新 风 尚 ，充分展 现 国 际 最 时尚 家 居 的 不凡魅力 。 2.4 品 牌 服 务 博 洛 尼 提 供 的 服 务 ： ➢ 完 整 体 验 ：第四代家 装提 供包括厨房、 卫 生 间、 客 厅 、 卧室、 书房、 儿童房……在 内 的 全 功 能 空 间真 实 样 板 间。 ➢ 风 格 体 验 ： 业主亲身感受国际主流的家居风格和生活方式。 ➢ 深 度 体 验 ： 感受除样板间之外的文化渊源和生活方式体验。 ➢ 互 动 体 验 ： 设计师相互激发灵感，“启发式”咨 询 。 ➢ 规 模 体 验 ： 8000 平 米 家居体验馆 ，多 种 风格和配 套 家居一 站 式购 齐 。 2.5 产 品 分 析 2.5.1 官 网 ： 自 己 可 查 1) 功 能 框 架 2) 首 页 介 绍 3) 顶 部 导 航 功 能 ： ➢ 全 屋 定 制 （ 风格介 绍 ： 现 代 、 新 中 新 奢 、 古 典 ） ➢ 厨 房 定 制 （ 风格介 绍 ： 时 尚 现 代 、 欧 美 古 ...
