小呆瓜幼儿教材营销策划书 一 市场分析 近年来，随着我国幼儿人数的增加以及父母对学前教育的愈加重视，由此在市场上催生出了各种学前教育服务，而各种以提供学前教育产品和项目开发为目标的公司与人员的市场嵌入，其中一个重要的利益空间就是“幼儿教材”的编写、发行与使用。 目前，纵观全国市场，儿童学前教材的地域性非常强，全国的学前教育水平参差不齐。行业内中上规模的教育机构很少，对于儿童教材市场，并购整合也许将是未来的发展趋势。 1 .1 市场缺乏规范管理 目前，在现有的《幼儿园教育指导纲要（试行）》、等学前教育的政策文件中，少有发现关于幼儿教材的相关字眼，至于“幼儿教材”的出版和使用规范就更不用说了。所以说，当下的幼儿教材市场还是处于无人监管的混乱发展状况，这与当下家长对幼儿学前教育的重视程度形成了极其强烈的反差。 1 .2 市场繁荣 参差不齐 现在幼儿教材市场上缺乏规范化的管理制度和较低的进入门槛，使得幼儿教材市场发展繁荣。然而，不规范化管理情况和繁荣的市场互相作用，导致了幼儿教材的制作乱象丛生，各种教材书籍水平参差不齐。 1 .3 市场逐步细化 当下在全国通行的《幼儿园教育指导纲要（试行）》中，对幼儿学习活动的范畴划分为健康、社会、科学、语言、艺术等五个方面，然而在市场上，幼儿教材、书籍已经远远超越了这个笼统的范畴，市场已经被细化。就拿当当网的少儿用书来举例，0 -2 岁分为认知、艺术、益智、图画故事、童谣和入园前准备；3 -6 岁分为认知、童话故事、图画书、故事书、科普、益智、入学准备和少儿英语等。各类幼儿教材的目标受众非常清晰。 1 .4 西化教育在中国发展 现在幼儿教材市场上的混乱情况，使得很多家长在选择教材时对国内幼儿教材失去信心，从而选择了外国的幼儿用书，西化教育开始逐步在中国国内发展。在中国传统的幼儿教材中，重视的是孩子对世界的认知，一般会采取图文认知这种相对直观的模式，而在西式教育中，更加注重提高孩子的生活能力和动手能力，这慢慢获得了家长的认可。 二 营销策划 一、产品定位 目前的中国儿童教育市场可以细分为以下四大类： ① 儿童图书、音像制品、儿童教育网站等； ② 各种特色培训课程，包括艺术、体育、智力等； ③ DIY 玩具、益智玩具等； ④ 各种类型的亲子班、夏令营等。 我们开发的小呆瓜幼儿教材适用于幼儿园的小、中、大班，以提高儿童的创造力、语言表达能力力和动手能力为重点，从...
